2026文化强国建设高峰论坛“人工智能与媒体变革”分论坛在深举行，业界学界共探AI赋能新路径

当算法深度渗透进内容行业，一场关于未来媒体的关键对话在深圳悄然展开。5月22日，2026文化强国建设高峰论坛的“人工智能与媒体变革”分论坛现场，汇聚了来自新闻战线、学术机构与科技平台的各方代表。他们的讨论焦点高度一致：在这场前所未有的技术浪潮中，媒体究竟该如何自处与进化？

▲2026文化强国建设高峰论坛“人工智能与媒体变革”分论坛在深圳举行

绝不让大数据替代深调研

“技术赋能，首先要懂，懂才能不犯错误；其次要用，用才能赶上时代。”新华社副社长刘健在分享中，点出了主流媒体面对AI时的核心态度。他坦言，拥抱技术的同时，必须坚守“守正之责”，警惕“AI幻觉”等新型风险。而真正的“突围之道”，在于构建人机协同的新生态，将主流媒体打造成AI时代不可或缺的认知基础设施。“所当乘者势也，不可失者时也。”刘健强调，新华社的目标是成为技术应用的探索者，以系统性变革应对传播变局。

▲新华社副社长、党组成员刘健作主题分享

另一边，四川省的实践提供了区域性的解题思路。四川省委宣传部副部长方小虎透露，该省正从“强体”“喂料”“重用”三方面发力。其中，“强体”尤为关键——由省委宣传部牵头，投入1.38亿元财政资金，打造全省媒体“一朵云”技术底座。这个公益性的集约化平台，旨在让市县媒体也能共享前沿技术成果。目前，平台已打通省市县三级数据，汇聚了超过500TB的数据资产，接入了全省212家主流媒体的客户端及新媒体矩阵。

▲四川省委宣传部副部长、省委外宣办（省政府新闻办）主任方小虎作主题分享

面对技术的狂飙突进，方小虎的总结颇具警示意味：既不能因焦虑而徘徊不前，也不能完全被技术裹挟。他提出了三个“绝不”——绝不让大数据替代深调研，绝不让“键对键”替代“面对面”，绝不让智能化替代专业化。归根结底，是要让技术向上向善、安全可控，真正助力主流媒体跑出变革的加速度。

传媒人需穿透AI“黑箱”

技术带来的不仅是工具革新，更是对行业价值的根本性质问。中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠剖析了其中的深层矛盾：AI的本质是“功能性模拟”，依靠算力穷尽已知组合；而人类创作则深深扎根于物理环境、社会现实与个体感知之中。当AI将信息整合、基础撰稿等劳动“降维”成标准组件，专业门槛看似正在坍塌，传媒人的价值焦虑随之而来。

▲中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠作主题分享

但危机之中也孕育着转机。赵子忠指出，这恰恰倒逼媒体从“内容生产者”转向“意义赋予者”。那些机器无法触及的领域——伦理边界、人性洞察、批判性思维——将成为传媒人的新阵地。未来的传媒人，核心职能将转变为“AI工作的管理者”，而深度调查、跨学科整合等长效能力，其价值会愈发凸显。

一个关键的判断是：AI可以模拟逻辑，却难以真正理解现场的温度与人情的复杂。因此，媒体人所独有的“态度”和“温度”，在未来会成为稀缺资源。同时，面对AI内容潜在的“算法偏见”和“虚假信息”风险，穿透“黑箱”、为新闻真实性把关的责任，将前所未有地重压在传媒人肩上。

展望未来，“人智协同”被确定为核心方向。AI负责高效处理海量信息，人类则赋予内容以深刻的叙事视角与因果逻辑；AI擅长识别模式、预测概率，人类则依靠直觉捕捉数据之外的“异常线索”，挖掘真相。简言之，AI将接管工作中确定性的部分，从而推动人类在更复杂的价值判断与社会建构领域实现升级。

智能体加速迭代升级

来自产业前沿的声音，揭示了技术迭代的速度有多惊人。北京字节跳动研究院院长康勇分享了一组观察：当前AI技术大约每三个月完成一轮迭代，而智能体所能承接复杂任务的难度，每一百天就能翻倍。这种强劲的技术活力，正在推动各行各业的数字化与智能化转型进入深水区。

▲北京字节跳动研究院院长康勇作主题分享

具体到传媒行业，康勇认为AI的影响主要体现在三个层面：一是内容生产的提质增效，让机构能高效产出海量优质内容；二是表达形式的创新，AI赋能下的视听创作已成为常态，极大丰富了文化传播的样态；三是传播模式的优化，基于大数据与算法的双向互动，能让内容更精准地触达受众。

面对新格局，康勇的建议务实而清晰：媒体应主动将AI技术融入工作全流程，重塑业务流程与组织模式；同时，必须坚守行业初心，深耕优质原创内容，牢牢抓住深度调研、实地走访这些不可替代的人工优势。“无论在什么时代，优质内容都是媒体最核心的资产。”他补充道，以抖音平台为例，通过媒体精选计划、原创激励等措施，正在助力优质内容传播。数据显示，2025年其平台原创资讯播放量增长了60%，2026年第一季度的优质内容播放量环比增幅更是超过了253%。