Counterpoint：2026 年一季度欧洲智能手机出货量同比下滑 6% 三星苹果份额并列第一
2026年第一季度欧洲智能手机出货量同比下滑6%，主要受成本上升等因素影响。三星与苹果市场份额均达30%，但三星出货量大降12%，苹果逆势增长7%。小米份额微降至17%，OPPO与荣耀份额稳定但出货量下降。分析称，三星因旗舰机型延期拖累数据，苹果则凭借产品升级表现稳健。预计下半年行业仍面临挑战。
市场研究机构Counterpoint Research最新发布的《2026年第一季度智能手机市场监测报告》，为欧洲市场描绘了一幅清晰的图景：行情正在走低。受宏观经济环境持续恶化的影响，2026年第一季度欧洲智能手机出货量同比下滑了6%。这背后是双重利空因素的叠加：一方面，内存价格危机开始冲击终端厂商，导致新品要么涨价、要么配置缩水；另一方面，伊朗战事的爆发推高了能源价格，让经济发展前景更显低迷。这些因素共同压制了消费者的购机意愿，尤其是在季度末期，市场疲软态势尤为明显。
具体到品牌表现，则呈现出明显的分化格局。三星虽然以30%的市场份额保住了第一的位置，但其出货量同比大幅下降了12%，失血严重。形成鲜明对比的是苹果，它实现了逆势增长，市场份额从26%跃升至30%，与三星并列榜首，出货量同比增长了7%。小米的市场份额从18%微降至17%，出货量同比下降11%。而OPPO（包含一加和realme）与荣耀的市场份额则保持稳定，分别维持在6%和4%，但两者的出货量也未能幸免，同比分别下降了8%和4%。
对于这种分化，Counterpoint Research副总监扬·斯特里亚克给出了他的解读。他认为，除了宏观经济的逆风，三星Galaxy S26系列的发售延期是一个关键变量。这款新机上市后的表现其实并不差，根据Counterpoint的周度销量数据，S26系列在西欧市场首发四周的销量，比同期的S25系列还高出4%。但问题在于，相比2025年的S25系列，S26系列的发布整整晚了一周，导致大量出货被顺延到了第二季度，这直接拖累了三星一季度的同比数据，最终造成其出货量大跌12%。反观苹果，则凭借在东欧市场的稳步增长，以及西欧地区安卓用户持续向iOS阵营的流转，表现出了更强的韧性。此外，iPhone 17e相比前代实现了实质性升级，这在当前多数新品迭代力度不足的市场中显得尤为突出，也获得了不错的市场反响。
展望未来，形势似乎并不乐观。斯特里亚克补充道，他们预判2026年下半年的宏观经济环境依然严峻。内存价格危机的影响已经传导至消费端，近期包括三星Galaxy A系列和荣耀600系列在内的多款走量主力机型都大幅涨价。在地缘整治冲突居高不下的背景下，欧洲智能手机行业无疑将面临更多经营挑战，厂商们需要提前做好准备。
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