苹果这回要涨价了，而且几乎是板上钉钉的事。
前几天，苹果CEO库克在接受外媒采访时，罕见地直接放出了这个“坏消息”——由于全球内存芯片的供应紧张持续加剧，成本压力层层传导之下，最终体现在零售端的价格调整几乎是难以避免的。他当时说的那句话，语气里带着遗憾：「很遗憾，价格上涨是不可避免的。」这话一出，基本上等于给市场发了张明牌：包括iPhone在内的一系列核心产品，涨价已成定局。
目前库克没有透露具体的涨价幅度和时间窗口。不过行业内普遍的预期是，价格调整大概率会配合今年秋季的新品发布节奏——也就是新款Apple Watch和iPhone亮相的时候，大家可能直接看到新定价。
但著名爆料人马克·古尔曼的观点更激进一些。他判断，苹果的涨价行动可能“迫在眉睫”，不排除直接在现有产品上执行调价，这种操作在苹果过去的定价策略里其实很少见。古尔曼坚持认为：“这次涨价大概率不会拖到秋季，很快就会发生。”
再往深一层看，库克在这个时间点释放涨价信号，或许不只是为了应对成本。值此权力交接的关键时期——库克即将卸任，由约翰·特纳斯接棒——提前把涨价预期抛出来，某种程度上也是在为继任者“铺路”：把最难开口的涨价消息先挡掉，减轻特纳斯后续的经营压力。
另外，古尔曼还留意到一个细节：苹果一年一度的“返校季”促销活动定在六月中旬开启。届时苹果很可能会采用一种更柔和的策略——上调常规售价的同时，依然保留对教育用户的折扣优惠，以此对冲涨价带来的直接冲击。这招既保住了利润，也尽量不伤到核心用户群。
