同程旅行:退休“特种兵”们,正在“硬控”国内长线游

身着冲锋衣、手持登山杖，再配上帽子、墨镜、丝巾这套“出片三件套”，随手一拍就是旅行大片——这样的场景，今年夏天在新疆各大景区轮番上演。

眼下正处在暑期旅游高峰前的“黄金过渡期”，亲子大军还没全面出动，银发一族却已经悄然开启错峰模式，奔赴祖国山河。他们早已不是传统印象里“坐大巴、赶景点、打卡留影”的老年团，反而化身精力充沛、热衷探索、比不少年轻人更敢走更爱玩的退休“特种兵”。

从数据来看，这股势头相当强劲。同程旅行最新数据显示，自2026年6月起，平台出发地参团类度假产品订单中，55岁及以上用户预订占比已接近70%，较2025年同期上升约8个百分点。与此同时，消费理念持续进阶，老年群体更愿意为品质买单：55岁以上用户人均消费金额同比提升约18%。在淡旺季交替的关键节点，银发游客稳稳接过接力棒，成为当前国内长线游市场最活跃、最具购买力的核心客群。

退休“银发族”，强势领跑国内深度长线游

过去，大众对银发出游的想象，多半停留在邮轮甲板吹风、花海田埂摆拍、周边古镇慢逛。而如今，这一群体的脚步越迈越远，长线目的地不再是年轻人的专属领地。

同程旅行统计显示，2026年6月银发跟团游国内热门目的地TOP10榜单中，新疆、甘肃、云南、西藏、四川等西北与西南区域包揽前五。细分线路热度来看，当月出发的银发热门团产品包括：12天9晚大美新疆双卧专列、坐着火车游新疆品质专列（17日）、10天9晚青甘大环线、7天6晚西藏拉萨+林芝+羊卓雍措+巴松措、13天12晚拉萨+雅鲁藏布大峡谷+羊湖、8天7晚甘南+陇南+天水+汉中+阿坝环线、峨眉山+乐山+五台山6日文化之旅等。其中，“12天9晚大美新疆双卧”产品预订量同比增长34%，“青甘大环线10天9晚”热度同比跃升42%。

随着气温攀升，东北地区由“冰雪季”无缝切换至“避暑季”，东三省及内蒙古迅速成为银发游客新宠。平台上，6月出发的东北方向热门产品中，“13天全景大东北+呼伦贝尔+漠河”“内蒙古9日深度游”“17天东北全景大环线”等线路持续热销。

可以说，银发族不是在旅途上，就是在策划下一次出发。同程旅行度假业务相关负责人指出，不少55—75岁的活跃银发用户，一年内能完成3—4次长线出游，而且明显偏好地理跨度大、自然景观震撼的目的地，而非传统城市观光或近郊短途休闲。面对新疆这类交通耗时长、景点间距远的深度长线目的地，银发游客选择旅游专列的比例显著提高。目前，平台已重点上线安逸号·熊猫专列、锦绣天府号·熊猫专列、星享铁旅·丝路梦享号等特色长线专列，并通过“下铺优先锁定”“随团医护驻守”等适老化服务举措，切实提升出行舒适度与安全性。

在长线游趋势带动下，银发游客平均停留时间持续拉长。数据显示，2026年以来，银发跟团游平均游玩时长达7.5天，同比增加2.3天；银发私家团平均行程更接近10天。从客源地分布看，上海、北京、广州、杭州、成都、天津、南京等一二线城市构成银发出游主力阵营。这些城市的退休人群普遍具备较高养老金基础与强烈出游意愿，每年5—6月、10—11月两大“黄金窗口期”成为其集中释放旅游需求的关键时段。

银发旅游加速迈向“品质化”，私家团、定制游预订热度同比增幅超25%

“我们一线接待发现，过去银发客人更看重价格，但现在越来越关注产品细节与服务质感。”一位同程旅行合作度假门店从业者表示。他观察到，2026年以来，银发小团定制、私家团及自主组队出游快速兴起，传统散拼大团订单则相应减少。

平台数据印证了这一变化：2026年银发出游用户规模同比激增65%；其中，银发私家团与定制游预订热度同比增长超25%，并推动银发用户人均客单价较2025年提升约18%。自由行方面，在西藏、青海等幅员辽阔、景点分散的区域，“包车+专业向导”已成为银发游客主流出行方式。数据显示，2026年以来，银发用户包车服务预订量同比增长逾40%。住宿偏好亦同步升级：高品质酒店与设计型精品民宿预订热度同比上涨约28%，带有康养、温泉、专属管家服务标签的住宿产品最受青睐。另外，“深度讲解”正成为银发游客的新刚需——景区专业讲解、导游文化解说服务预订量同比增长超50%。

该门店人士补充道：“和年轻人一样，常规线路与玩法已难以打动银发游客。反倒是像云南丙中洛这类新兴小众目的地，因独特人文与原生态风光，正赢得越来越多银发客群青睐。”这背后，折射出银发群体对旅游体验深度与目的地独特性的更高追求。

同程研究院研判指出，银发旅游正由“数量增长”全面转向“质量跃升”。新一代退休人群消费观念持续进化，对私家团、定制化、高适配服务的需求迅猛增长，已然成为驱动旅游产品供给侧提质升级的关键力量。未来，能够精准响应银发用户个性化需求与情感价值的旅游产品，将更具长期竞争力与市场生命力。