苹果也出租

苹果刚在上月把MacBook、iPad的价格提了一波，紧接着又放出一个新消息：推出全新硬件租赁服务“Apple Upgrade”，给用户多一种获取最新设备的方式。

知名苹果爆料人马克·古尔曼透露，苹果正在筹备一项名为Apple Upgrade的设备租赁计划。可以这么说，这算是苹果近年来对硬件销售模式最大胆的一次调整了。

根据古尔曼从知情人士那里获得的消息，这项新服务计划在7月28日上线，覆盖大多数iPhone、Mac、iPad和Apple Watch机型。苹果将与金融科技公司Klarna Group plc合作，由后者提供金融支持。

初期至少会在美国推出，同时覆盖苹果线下零售店和官网。消息一出，Klarna股价一度涨了近11%；苹果股价则基本持平。

那么，这个Apple Upgrade具体怎么玩？它采用类似订阅制的模式，用户在租赁期间可以提前还清设备款项、提前升级到新机型，也可以在租赁期满后选择保留设备。当然，部分操作会收取额外费用。跟汽车租赁有点像，用户也可以在租期结束后归还设备。

具体来看，iPhone和Apple Watch的租赁期限是24个月，Mac和iPad则是36个月。用户还需要通过一项“软性信用审查”（soft credit check），审核通过后才能加入计划。

有媒体分析认为，Apple Upgrade的运作方式，像是把苹果当前的“分期付款”和“iPhone年年焕新计划”揉在了一起：客户选择购买一部iPhone，费用平均分摊到24个月的月供中，如果按时付款，用户可以在支付12个月后选择升级到新款机型，也可以在租赁期满后保留现有设备，或者退还设备。

古尔曼补充说，苹果计划将Apple Upgrade宣传为相比现有分期付款方案月供更低的购买方式。不过，跟现行的年年焕新计划不同，Apple Upgrade不包含AppleCare服务。

话又说回来，也不是所有设备都能享受这个计划。Apple Watch SE、入门版iPad、iPhone 16以及MacBook Neo都不在适用范围内；企业和教育渠道购买的设备同样不行。

与此同时，苹果还计划停止现有年年焕新计划和标准分期付款计划的新用户注册，为Apple Upgrade腾出空间。事实上，苹果前几年就曾计划推出由公司自行运营的iPhone及其他硬件订阅服务，但项目在2024年取消了。

如今通过与Klarna合作，苹果既能向消费者提供类似订阅购机的新方式，又无需承担相关金融业务带来的资金和风险。

有业内人士表示，随着Apple Intelligence苹果智能功能的逐步普及，以及下半年iPhone 18系列、未来折叠屏iPhone等创新形态产品的陆续发布，苹果正在迎来新一轮的产品创新周期。而全品类租赁计划的落地，将进一步放大苹果在高端市场的优势，为全球硬件行业的商业模式变革提供全新的参考样本。

5月初，苹果公布了2026财年第二财季财报（截至2026年3月28日）。数据显示，季度营收为1111.84亿美元，高于预期的1096.6亿美元，相比去年同期的953.59亿美元同比增长16.6%；净利润为295.78亿美元，相比去年同期的247.8亿美元增长了19.4%。

iPhone业务作为苹果产品线的支柱，营收达到了569.94亿美元，得益于iPhone 17系列产品旺盛的市场需求，相比去年同期的468.41亿美元实现了同比增长，幅度约为21.68%；Mac业务的营收为83.99亿美元，相比去年同期的79.49亿美元同比增长5.66%；iPad业务的营收为69.14亿美元，较去年同期的64.02亿美元同比增长8%；可穿戴设备、家居产品和配件业务营收为79.01亿美元，较去年同期的75.22亿美元同比增长5.04%；服务业务的营收为309.76亿美元，相比去年同期的266.45亿美元同比增长了16.25%。

苹果首席财务官Kevan Parekh表示：“我们迄今最佳的3月份季度业务表现创造了超过280亿美元经营现金流，使得经营现金流和每股收益双双刷新3月份季度纪录。得益于顾客对产品和服务的持续旺盛需求，我们所有主要品类和所有区域市场的活跃设备现有使用量再创历史纪录。”

不过，也有业内人士认为，苹果此次转型与其近期的定价策略密切相关。受AI行业数据中心建设引发的“内存末日”（RAMageddon）影响，全球存储芯片供应紧张，苹果已对Mac、iPad等多款产品进行数百美元的价格上调，业界普遍预期新款iPhone也可能在9月发布时提价。通过引入租赁模式，苹果意在降低用户的初始购机门槛，以对冲价格上涨对消费意愿的抑制。

外媒称，当前，苹果正处于管理层交接与业务调整的关键期，新任CEO约翰·特纳斯（John Ternus）正带领公司应对包括与OpenAI的法律纠纷在内的多重挑战。在此背景下，Apple Upgrade计划的推出，不仅是苹果刺激硬件销售、巩固市场地位的务实之举，也反映了科技巨头在宏观经济与供应链波动下，探索可持续商业模式的积极尝试。