Xbox正式把自己的名字改回了“XBOX”
微软游戏部门发起品牌名称投票，“XBOX”以压倒性优势胜出。随后品牌标识回归大写字母与经典荧光绿色。此次调整是系列品牌形象“矫正”的一部分，反映出新管理层正积极倾听玩家社群，试图重新锚定Xbox作为核心游戏硬件的品牌本质，呼应其战略聚焦的转变。
上周，微软游戏部门首席执行官阿莎·夏尔马（Asha Sharma）在个人社交媒体上发起了一项看似简单的投票：“Xbox”，还是 “XBOX”？
结果出乎意料地一边倒。超过1.9万人参与了投票，最终“XBOX”以压倒性优势胜出。投票结束两天后，阿莎便放出了一张Xbox账号更名后的截图，预告了品牌即将正式回归大写字母。
这并非这位高管第一次带领品牌“复古”。就在投票前几天，Xbox标志已经改回了更具经典感的荧光绿色，Xbox Series X|S的开机动画也同步更新。实际上，微软游戏业务的这场“形象改造运动”，早已从组织层面开始了。
今年四月，两位高管在Xbox Wire上联合署名发布了内部信《We Are Xbox》，正式宣布微软游戏团队将从“Microsoft Gaming”改回“Xbox”，并将这一变化形容为“回到起点”。
有趣的是，在那条投票贴下方，许多支持“XBOX”的高赞评论，其情感内核远不止于字母大小写。他们怀念的，是那个纯粹作为一台游戏主机而存在的“XBOX”，而非如今跨越无数平台的庞大生态。这恰恰点出了一个关键：Xbox的品牌形象，历来都与它的核心战略高度绑定，每一次视觉变化都是一次战略宣言。
品牌视觉背后的战略转向
回顾历史，线索清晰可见。2013年Xbox One发布时，品牌放弃了全大写的“XBOX”，Logo颜色也从极具冲击力的荧光绿转变为沉稳的深绿。这种“磨平棱角”的设计，恰恰呼应了当时的战略转型：微软不再将Xbox仅仅视为一台游戏机，而是在发布会上大谈电视、语音控制和客厅娱乐中心，意图将其打造为一个“一体化娱乐系统”。
时间快进到2019年，随着Xbox Series X的发布和Xbox Game Pass服务的崛起，品牌Logo进一步走向极简与扁平化，甚至移除了标志性的绿色，以确保它能毫无违和感地出现在手机、电视、PC等任何屏幕上。
这一年，也标志着“Xbox”被彻底解释为一个横跨所有设备的服务生态。然而，一个悖论随之产生：当任何屏幕都能被称为Xbox时，Xbox本身作为一个具体硬件的独特性和辨识度，反而在玩家心中被稀释了。
Xbox历年LOGO变化
回归核心：一场有迹可循的“矫正”
今年二月上任的新CEO阿莎·夏尔马，其一系列动作可以被视为对上述方向的主动“矫正”。她曾公开回应玩家关于“Xbox游戏应该只在Xbox上”的呼声，表示将“重新评估”独占策略。本月初，她又宣布将逐步停止对AI游戏助手Copilot的开发，同时不吝于强调对玩家社区的重视。
品牌营销领域总流传着“一字千金”的神话，仿佛换个名字、改个Logo就能让品牌脱胎换骨。但现实往往没那么简单。
客观地说，仅仅把字母全部大写，并不能直接解决微软游戏当前面临的市场挑战。但这一系列从组织名称到视觉标识的回归性调整，释放出一个明确的信号：自阿莎·夏尔马掌舵以来，微软游戏正在更积极、更公开地倾听玩家社群的声音，并试图重新锚定那个曾让无数玩家为之兴奋的品牌核心。这或许比Logo本身的颜色和字形，更值得玩味。
正软商城本月促销专区，汇集办公、设计、安全、影音、系统工具及AI软件等正版软件优惠活动，提供限时折扣、特价授权和优惠购买信息，活动库存及价格以页面实时展示为准。
正软商城装机必备专区，精选办公、浏览器、安全防护、影音播放、压缩解压、设计创作和系统工具等电脑常用正版软件，帮助用户快速完成新电脑软件配置。
正软商城Windows软件专区，汇集适用于Windows电脑的办公、设计、安全防护、影音播放、开发工具和系统优化软件，提供软件介绍、系统要求、正版授权及购买下载服务。
正软商城macOS软件专区，精选适用于Mac电脑的办公、设计、影音、效率、开发和系统工具，提供软件功能介绍、macOS兼容版本、正版授权及购买下载服务。
正软商城iOS软件专区，精选适用于iPhone和iPad的办公、学习、影音、设计、效率及AI应用，提供功能介绍、适用设备、系统要求和正版获取方式等信息。
正软商城AI软件专区，汇集AI写作、AI绘画、AI视频、AI办公、AI编程、AI翻译、智能客服和数据分析等人工智能工具，提供功能介绍、适用平台、收费方式及正版购买信息。
正软商城PDF教程频道提供PDF编辑、转换、合并、拆分、压缩及格式处理方法，同时介绍常用PDF软件和工具的使用技巧。
赤友清理大师是一款为 Mac 设计的智能清理优化工具，可精准扫描垃圾、大文件、重复文件等，释放磁盘空间。做扫描整理、文字提取和表格转换时，它能把识别后的处理步骤接得更顺，资料录入这类场景会省下不少时间。
极度公式是一款跨平台专业LaTeX公式识别编辑软件，支持OCR公式识别和多平台编辑。和使用说明，避免使用，享受完整功能与稳定支持。做扫描整理、文字提取和表格转换时，它能把识别后的处理步骤接得更顺，资料录入这类场景会省下不少时间。
一款文字处理软件，一种订阅式的跨平台办公软件，基于云平台提供多种服务，通过将 Excel 和 Outlook 等应用与 OneDrive 和 Microsoft Teams 等强大的云服务相结合，Office 365 可让任何人使用任何设备随时随地创建和共享内容。
CodeExpander 是一款快捷短语输入增强工具，通过键入缩写自动展开为自定义文段，提升工作效率。任务管理和过程控制会更完整，持续下载、批量同步或需要稳定传输流程的场景会更适合它。
Mountain Duck 是一款能将多个网盘挂载到本地的工具，像本地磁盘一样使用网盘。清理链路的完整性会更好一些，做应用卸载、残留处理和空间整理时，通常能少走很多手动排查步骤。
极度公式是一款跨平台专业LaTeX公式识别编辑软件，支持OCR公式识别和多平台编辑。和使用说明，避免使用，享受完整功能与稳定支持。做扫描整理、文字提取和表格转换时，它能把识别后的处理步骤接得更顺，资料录入这类场景会省下不少时间。
一款文字处理软件，一种订阅式的跨平台办公软件，基于云平台提供多种服务，通过将 Excel 和 Outlook 等应用与 OneDrive 和 Microsoft Teams 等强大的云服务相结合，Office 365 可让任何人使用任何设备随时随地创建和共享内容。
Wise Folder Hider Pro 是一款专业级文件和文件夹隐藏加密软件，为私密数据添加多重保护。高频操作更强调就近处理，浏览、整理和跨目录移动文件时，来回切换和重复点击都会少很多。
CodeExpander 是一款快捷短语输入增强工具，通过键入缩写自动展开为自定义文段，提升工作效率。任务管理和过程控制会更完整，持续下载、批量同步或需要稳定传输流程的场景会更适合它。
Mountain Duck 是一款能将多个网盘挂载到本地的工具，像本地磁盘一样使用网盘。清理链路的完整性会更好一些，做应用卸载、残留处理和空间整理时，通常能少走很多手动排查步骤。
