2026年一季度全球电视出货量达4712万台，同比增长3.3%
2026年第一季度全球电视出货量达4712万台，同比增长3.3%，但环比下降12.7%。增长主要源于品牌为应对存储器成本上涨而提前备货。三星出货量居首，TCL增长显著。成本压力促使品牌转向大尺寸及高端产品，MiniLED电视渗透率预计提升。全年出货量预计小幅下滑，品牌正通过调整产品结构与技术升级应对市场挑战。
全球电视市场在2026年开年，交出了一份看似矛盾的成绩单。根据TrendForce集邦咨询的最新数据，第一季度全球电视品牌出货量达到4712万台，同比增长了3.3%。然而，若与去年第四季度相比，则环比下滑了12.7%。在传统的销售淡季叠加部分市场消费补贴退坡的背景下，这份同比增长从何而来？答案或许不在需求端，而在供应链的成本压力上。
品牌格局方面，三星以900万台的出货量稳坐头把交椅。紧随其后的TCL表现亮眼，出货量达到768万台，同比大增11.3%，是前五名中增长最快的品牌。海信和LG电子分别位列第三和第四。值得注意的是小米，其出货量同比下滑了22%，这背后主要是产品结构向大尺寸高端机型调整，以及海外市场面临压力所致。
本季度市场增长的核心驱动力，其实源自成本端的“未雨绸缪”。由于AI服务器及高端运算需求持续火热，挤占了DRAM与NAND Flash的产能，导致电视用存储器价格在2025年底开始显著上扬。为了锁定成本、避免后续利润被侵蚀，各大品牌商纷纷选择提前备货。这股集中的“拉货潮”，成为了支撑第一季度出货数据的关键力量。
成本的压力不仅影响了采购节奏，更在深刻重塑产品结构。一个明显的例子是，存储器成本在一台32英寸电视整机成本中的占比，已从过去的6%-7%大幅攀升至15%。成本结构的剧变，直接导致该尺寸市场预计在2026年萎缩9.1%。于是，品牌方的资源开始明显向65英寸及以上的大尺寸产品倾斜——这些尺寸的电视，存储器成本占比相对较低，利润空间更有保障，自然成为今年市场推广的重中之重。
与此同时，技术升级的路径也愈发清晰。为了提升产品溢价和盈利能力，品牌正在加速向高端显示技术迈进。报告预计，Mini LED电视的渗透率将在2026年首次突破10%，达到12.8%。这不再只是炫技，而是成为了品牌应对成本挑战、寻求增长突破的关键赛道。
展望全年，集邦咨询预估2026年全球电视出货量将出现约1%的小幅下滑，至1.942亿台。尽管是衰退，但这个幅度远小于智能手机、笔记本电脑等其他消费电子品类。这背后反映出一个清晰的态势：在存储器及上游材料成本持续上行的宏观环境下，电视品牌正通过主动调整产品尺寸结构、加速高端技术迭代这两大策略，来应对市场的挑战。这场由成本驱动的内部变革，或许将定义未来几年电视市场的竞争格局。
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