百度一镜升级登场：数字人从电商“小圈”迈向全球“大圈”？

在科技浪潮中，百度又一次凭借创新技术引发了行业关注。熟悉百度的朋友或许会注意到，其产品命名对“一”字情有独钟——从经典的“百度一下”，到大模型“文心一言”，再到近期崭露头角的“百度一镜”，皆是如此。这款由原数字人品牌“慧播星”升级而来的平台，定位为全场景数字人平台。品牌寓意“一镜到底、一镜生成”，单从名字，就不难窥见其与视频生成的紧密关联。

回顾百度数字人业务的发展，其平台在2024年5月正式建站，但真正走入大众视野，则要等到2025年6月。当时，百度与罗永浩合作推出的超头主播数字人，直播首秀便吸引了超过1300万观看人次。这项隶属于百度电商事业部（百度优选）的业务，早期立项旨在弥补百度在直播生态上的短板。事实证明，它对电商业务的带动作用相当显著。

不过，一个更深层的问题随之浮现：从长远看，是做电商本身，还是做底层的AI技术输出，对百度的增长空间更大？国内电商市场的竞争早已白热化，阿里、京东、拼多多等巨头盘踞，直播电商领域又有抖音、小红书等后起之秀，市场格局趋于稳定。相比之下，AI技术带来的，是一个全新的增量市场。数据显示，截至2025年，百度数字人业务已拥有超过10万客户和合作伙伴，开播规模同比增长202%，收入同比增长228%。据透露，其年收入已达“几十亿”量级，在百度财报的AI总体收入中占据了可观的比例。

随着技术持续进步、落地场景不断拓宽，数字人业务的市场空间正被快速打开。这有点像“老干妈”的故事——最初卖凉粉，最终却凭借独特的辣椒酱成就了主业。百度数字人业务也展现出类似的潜力。过去三年，它在技术水平、业务范围以及集团内部的战略地位上不断提升。2025年11月，慧播星发布了“实时互动型数字人”；而在最近的升级中，它正式更名为“百度一镜”，集数字人直播、视频制作、实时互动于一体，能力边界大幅拓展。用百度创始人李彦宏的话说：“一个人加一镜，就可以完成任何视频创作，这是超级个体的创作革命。”

一镜之下，能做什么？

那么，百度一镜究竟能做什么？由于它从诞生之初就紧密服务于实际业务，因此重点始终在于落地应用。去年百度Create大会上推出的高说服力数字人，其逼真程度曾被评价为“能够比拟真人，甚至超过真人”。咨询机构沙利文在《2025年中国AI数字人产业发展报告》中，也将百度一镜列为市场份额和产品综合实力的双料第一。

升级后的百度一镜，定位是全场景多智能体数字人平台。其技术底座融合了文心大模型、数字人专精模型以及多智能体协同系统，通过调用多个模型来协同完成端到端的复杂任务。具体来说，平台会先运用多智能体技术，像一个AI大脑一样对任务进行拆解与规划。比如，面对电商任务，它会思考商品卖点；面对内容创作，则可能结合热点来规划主题剧本。无论是需要分镜、台词的短视频，还是以台词和互动为主的直播，都能通过语言模型生成剧本，再据此生成分镜，调用视频模型制作片段，最终完成剪辑。

这与市面上常见的“模型即应用”产品形成了鲜明对比。后者往往受限于单一模型的能力，多数只能处理15秒以内的简单任务，且要求用户必须将子任务描述得极其清晰。而百度一镜的目标，是帮助用户完成从创意到成品的全流程，通过智能体的加持，让用户真正成为“超级个体”。

技术的核心：“活人感”与出海新战场

当然，AI主播能否成功，一个至关重要的因素是它是否具备“活人感”。有观察指出，海外直播间一旦主播被认出是AI，评论区往往充满负面反馈。因此，百度一镜能做什么是产品设计问题，而能做到什么程度，核心取决于底层的技术水平。

正是基于技术的积累，出海成为了百度一镜发展的新方向。在决策者看来，海外市场不仅拥有高付费意愿和成熟的市场机制，其发展趋势也与国内一致——AI工具正在加速渗透。背后的逻辑很现实：无论是视频拍摄还是直播间运营，真人制作成本高昂。而大模型技术的阶梯式进步，使得AI应用的效果越来越好，普及门槛也随之降低。

据了解，百度一镜在今年下半年将重点布局电商场景，计划首先服务于出海的国内电商商家，并深耕东南亚、拉美、北美、欧洲四大区域。在海外，要找到大量经验丰富且能适应高强度轮班的主播并非易事，AI主播在这里具备了现实的替代价值。目前，出海的商家往往需要使用多个工具才能制作一条视频，流程繁琐。百度一镜希望提供的，正是一站式的解决方案。此外，品牌营销和短剧场景也是其探索的方向。

其海外版核心能力由剧本、视频、智能剪辑三大智能体协同构成，支持12种主流语言，具备母语级口型匹配和本土化智能创作能力，并能覆盖TikTok、Shopee等全球主流平台。市场反馈显示，视频业务在欧美、北美需求较强，而直播业务与TikTok在东南亚已完全跑通，并开始向欧洲、南美拓展。值得注意的是，欧美用户对视频付费意愿高，而东南亚市场则更看重高效的剪辑能力。

从案例看未来：效率革命与生态想象

在实际展示中，有两个案例令人印象深刻。在电商带货场景，一条帕梅拉蛋白能量棒的视频，在试吃、场景切换中保持了极高的人物与商品一致性，已具备商业化实践价值。在品牌营销场景，一部可口可乐世界杯限定版TVC，从创意洞察到分镜设计、运镜调度，全部由AI完成，涉及5个人物、5个城市却风格统一。据透露，整体制作周期比传统线下制作节省了至少一半，甚至不到三分之一的时间，效率提升显著。

在百度一镜的规划蓝图中，今年将是海外数字人直播的“元年”，目标是从打开局面走向规范发展，并在未来三年迎来爆发式增长。当实时互动技术更进一步，数字生命更加成熟，数字人在to C场景中将拥有巨大的想象空间，甚至可能成为人与AI关系的重要载体。当然，百度一镜的实际效果以及在海外市场的具体进展，仍有待持续观察。真人主播与AI主播将如何共舞与竞争，无疑是接下来最值得期待的行业看点之一。