TrendForce集邦咨询：存储器涨价带动提前拉货 1Q26全球电视品牌出货量达4712万台 年增3.3%
2026年第一季度全球电视出货量达4712万台，同比增长3.3%，主要因存储器价格上涨促使品牌提前备货。品牌策略转向中大尺寸及MiniLED等高端机型，预计全年出货量微降1%。TCL增长显著，小米下滑，MiniLED渗透率预计突破10%，三星有望通过入门产品线重夺领先地位。
市场研究机构TrendForce集邦咨询的最新数据，给2026年开年的全球电视市场画了一幅颇为复杂的图景。第一季度，全球电视品牌出货量达到4712万台，虽然比去年同期增长了3.3%，但环比上一季度却下滑了12.7%。通常来说，一季度是传统淡季，加上部分市场“以旧换新”补贴政策收紧，需求理应趋于保守。那么，支撑这波同比增长的动力从何而来？答案指向了供应链上游的波动。
原来，AI服务器和高端运算需求持续火热，挤占了大量存储芯片产能，导致DRAM和NAND Flash供应趋紧。这一压力在2025年底就已传导至电视用存储器，价格出现明显上涨。面对后续可能持续的成本压力，各大品牌不约而同地选择了一件事：提前备货。正是这股“抢货”潮，成为了第一季度出货量逆势增长的主要推手。
TrendForce集邦咨询进一步指出，在存储器及关键材料成本持续走高的背景下，2026年各品牌的产品策略将出现更明显的分化。一线大厂凭借其规模优势和更强的成本控制能力，将继续加码Mini LED、大尺寸等高端产品线。而其他品牌为了缓解成本压力，则开始将重心从利润微薄的小尺寸机型，转向采用FHD分辨率的中大尺寸机种。这种集体性的产品结构调整，使得市场对全年出货量的预期并不悲观。预计2026年全球电视出货量约为1.942亿台，仅比去年微降1%。这个衰退幅度，远小于智能手机、笔记本电脑等对存储器成本更敏感的消费电子产品。
第一季Samsung稳居出货第一，TCL紧追在后
具体到品牌表现，第一季度出货量前五名依次是三星、TCL、海信、LG以及小米。其中，TCL的表现尤为亮眼，凭借在北美和新兴市场的深入布局，以及对Mini LED和大尺寸产品的积极推广，其出货量达到768万台，同比增长11.3%，是前五名中增速最高的品牌，与领头羊三星的差距正在持续缩小。
反观小米，则因补贴效应减弱，以及自身产品策略转向利润更佳的大尺寸和中高端机型，第一季度出货量同比下滑了22%。同时，存储器价格上涨显著推高了中小尺寸电视的成本，这也进一步抑制了其在外销市场的表现。另一方面，创维近年动作频频，在接手飞利浦北美电视业务并取得松下电视品牌授权后，出货规模持续攀升，2026年有望向全球前五大品牌的席位发起挑战。
存储器成本上升，加速品牌转向大尺寸产品
TrendForce集邦咨询分析认为，存储器价格的快速上涨，让中小尺寸电视的成本压力陡然增大，这直接促使品牌加速缩减低毛利产品线，并将资源向中大尺寸机型倾斜。
一个典型的例子是32英寸电视。第一季度，存储器成本占其整机生产成本的比重，已从原来的6%-7%飙升至15%。成本结构的剧烈变化，预计将导致2026年32英寸电视出货量同比减少9.1%，其市场占比也将下滑至19%。一些原本以中小尺寸为主的品牌，也开始转向布局入门级的中大尺寸FHD产品，以分摊存储器成本上涨的压力。
相比之下，大尺寸电视对成本波动的承受能力更强。在第一季度，65英寸电视的存储器成本占比仅从2%-3%上升至10%。这一优势使得65英寸和75英寸成为今年各品牌主力推广的尺寸，预计65英寸以上产品的市场占比有望接近25%。
Mini LED渗透率突破双位数，Samsung重返市场领导地位
除了转向大尺寸，提升产品价值和盈利能力还有一个关键战场：Mini LED电视。TrendForce集邦咨询预估，2026年全球Mini LED电视出货量将迎来爆发式增长，达到2490万台，年增长率高达87%，其渗透率也将首次突破10%，达到12.8%。
在这个快速增长的市场中，中国品牌通过供应链整合和成本优化，正持续推动Mini LED产品走向主流。TCL、海信、小米三家合计占据了54%的市场份额。而三星今年则新增了入门级Mini LED产品线，旨在降低存储器成本上涨对利润的侵蚀。这一策略预计将帮助其市占率重返30%以上，夺回市场龙头地位。随着各品牌产品线的不断丰富和完善，Mini LED技术正在从高端市场，稳步向中端电视市场渗透。
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