互联网巨头激战一线市场，高德扫街榜背后的本地生活持久战
在兵家必争的成熟一线市场，互联网巨头们在到店市场的争夺越发激烈。 4月13日，阿里旗下高德地图宣布推出“畅游北京”扫街榜及文旅地图，并同步启动“烟火北京支持计划”。这一动作不仅意味着高德意图持续突破自身“用完即走”的工具属性，更折射出互联网巨头们围绕本地生活入口的竞争已进入白热化阶段。 （高德商家成
在兵家必争的成熟一线市场，互联网巨头们在到店市场的争夺越发激烈。
4月13日，阿里旗下高德地图宣布推出“畅游北京”扫街榜及文旅地图，并同步启动“烟火北京支持计划”。这一动作不仅意味着高德意图持续突破自身“用完即走”的工具属性，更折射出互联网巨头们围绕本地生活入口的竞争已进入白热化阶段。
（高德商家成长负责人现场分享烟火北京支持计划）
本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道
加码一线战场
一线市场一向是本地生活战场的战略高地，作为首都、拥有近2200万常住人口的北京，其市场动向无疑是整个行业走势的风向标。
根据高德方面向《华夏时报》披露的信息，此次发布的“畅游北京”扫街榜，首期便推出了八大特色榜单。其中，全国首个由文旅部门确认的“非遗”榜单备受关注。该榜单细分为“京彩非遗游”和“非遗美食”两大板块，一口气涵盖了国家级、市级、区级非遗项目共120多项。另据了解，2026年高德扫街榜北京板块已完成体系升级，目前在京已覆盖3万家优质门店，其中259家成功入选了含金量最高的“状元榜”。
在本地生活市场推出如此深度的生活服务榜单，信号已经相当明确：高德不想再只做一个用户“用完即走”的地图工具了。回溯来看，高德扫街榜项目始于2025年6月，由高德地图CEO郭宁亲自领导，团队初期一直处于高度保密状态。直到去年9月10日，扫街榜才正式亮相，郭宁在当天还特别强调，高德扫街榜将“永不商业化”。
话说回来，榜单类产品并非阿里在到店业务上的首次尝试。早在2006年，阿里便首次注资了生活服务类平台口碑网，并于2008年完成全资收购。此后多年，口碑网曾相继尝试与淘宝、蚂蚁、饿了么等阿里生态内部业务绑定，但在竞争激烈的到店市场，收效始终未能达到预期。转折点出现在2024年5月，口碑网与主打“到目的地”场景的高德正式合并。
不过，高德扫街榜产品经理李刚在去年9月接受采访时曾明确表示，高德扫街榜是一个从零开始的全新产品，“跟之前的产品只能说我们的发心是一样的，都是解决用户出行和生活决策的问题，但这两个产品没有直接关系。”这一定位，清晰地划清了与过往尝试的界限。
那么，阿里为何最终选择高德作为承载到店业务的核心载体？海豚智库创始人李成东的分析点出了关键：高德是阿里生态内部除了淘宝、支付宝之外最重要的一个活跃App，“尤其是在本地生活服务领域又相对匹配”。也有行业观察者指出，“用完即走”的用户习惯始终是困扰地图等工具类产品的难题，而榜单和评价体系恰恰是增加用户粘性、获取更多用户时长的利器，这背后自然蕴藏着更大的商业化想象空间。
数据或许能更直观地说明问题。今年1月，高德扫街榜在宣布全面升级时曾披露：据QuestMobile的最新数据，在扫街榜带动下，高德App单月新增4600万月活用户，月活用户数增至9.96亿；上线100天来，累计吸引86万新商家入驻，商家订单量环比增长超330%，营业额环比增长超270%。
到店要打持久战
巨头的争夺，早已不止于线上引流。去年9月，高德便宣布推出“烟火好店支持计划”，计划通过发放超10亿补贴等措施，目标直指每天为线下餐饮及其他服务业多带去1000万客流。
4月13日的“烟火北京支持计划”则是这一思路的深化与落地。该计划联合北京市多部门，通过零门槛入驻、精准流量扶持、名店爆款打造、AI智能经营工具四大举措，旨在帮助线下商家解决起步贵、获客难、运营重等核心痛点。用高德相关负责人的话说，这带给商家的不只是瞬间的客流爆发，更是一份伴随城市商业脉动、持续生长的未来。
这些密集动作的背后，是集团层面的战略聚焦。早在2025年8月的Q2财报会上，阿里CEO吴泳铭就已经将融合购物和生活服务的大消费，定位为阿里面临的两大历史性战略机遇之一。市场容量也支撑着这一判断，艾瑞咨询的数据显示，2025年我国本地生活服务市场规模已达到35.3万亿元，较2020年接近翻倍。
然而，看到这块巨大蛋糕的，又岂止阿里一家？几乎所有互联网巨头都将本地生活市场视为关键的增量战场。而且，不同于到家业务需要协调平台、商家、骑手三方，少了骑手环节的到店业务，模式相对简单、门槛也更低，这直接导致了竞争的异常激烈。
战场上的玩家早已林立。除了深耕到店市场多年的美团大众点评，抖音、小红书等流量平台早已通过“探店”模式，在本地生活市场掀起了轰轰烈烈的种草经济。据了解，2025年9月，抖音生活服务也针对线下中小餐饮商家推出了“烟火小店扶持计划”；小红书则在上海、杭州、广州等城市推出了本地生活会员服务“小红卡”。甚至，连百度地图也在2025年10月新增了本地生活服务榜单产品“AI去·榜中榜”，这一榜单不仅聚合了大众点评与携程的口碑榜，还直接引入了美团的团购商品。
面对如此格局，阿里发力到店业务的深层意图何在？李成东认为，其核心在于培养用户粘性。但他同时也指出，美团做外卖业务的流量成本更低，用户习惯早已养成，其作为本地生活服务第一入口的地位稳固，阿里要改变这个局面并非易事。
不过，也有业内人士提出了不同的竞争视角：到店和到家业务的联动，很可能成为阿里在本地生活战场中构建的重要竞争壁垒。这种联动意味着流量与用户的互相转化，同时在供应链以及履约网络复用等方面也能产生显著的协同效应。事实上，协同已经展开：2025年11月，淘宝闪购的到店团购业务已被转移至高德，而目前用户在淘宝闪购下单时，已经可以看到商家在高德扫街榜的上榜情况。
总而言之，到店与到家的协同效率、AI智能工具的落地效果、用户决策习惯的重塑速度，这几个关键变量将共同决定本地生活市场未来战局的走向。这场围绕城市烟火气的争夺战，注定是一场考验耐心、资源与战略定力的持久战。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
IntelliJ IDEA 是 JetBrains 推出的专业集成开发环境，重点服务于 Java、Kotlin 与 JVM 项目开发。软件集成代码补全、静态检查、重构、调试、测试、版本控制及构建工具，并可借助插件扩展语言和框架支持。
JetBrains PyCharm 是面向 Python 开发者的集成开发环境，提供智能补全、代码检查、重构、调试、测试、版本控制及虚拟环境管理功能。Mac 版兼容 Intel 与 Apple 芯片，核心功能可免费使用。
JetBrains WebStorm 是面向 JavaScript、TypeScript 和现代 Web 技术的专业集成开发环境，可智能理解项目结构，提供代码补全、重构、错误检查、运行调试、测试及 Git 工具。
Adobe After Effects 是面向动态图形、影视特效与视频合成的专业创作软件。它提供关键帧动画、遮罩抠像、运动跟踪、三维空间、文字动画和表达式等工具，并可与 Premiere Pro、Photoshop、Illustrator
Adobe Audition 是面向播客、影视后期、音乐制作及内容创作者的专业音频工作站，提供波形精修、多轨录制与混音、频谱编辑、降噪修复、响度匹配和效果处理工具，并可与 Adobe Premiere 协同完成视频声音制作。
Adobe Bridge 是面向摄影师、设计师及内容团队的免费数字资产管理工具，可集中预览照片、视频和 Adobe 项目文件，并利用评级、标签、关键词、元数据、筛选与收藏集完成分类检索。它还支持批量重命名、格式导出、相机导入及 Camera
Adobe Illustrator 是 Adobe 推出的专业矢量图形设计软件，适合在 Mac 上制作标志、图标、插画、包装、信息图及印刷版面。它以路径和锚点构建可无损缩放的图形，并提供钢笔、形状、文字、图像描摹、渐变、画板及生成式功能。
Adobe InDesign 是面向印刷品与数字出版物的专业版面设计软件，可在 Mac 上制作书籍、杂志、宣传册、海报、报告及交互式文档。它提供精细的文字样式、网格、母版、长文档管理和印前输出能力。
Adobe Lightroom Classic 是面向桌面摄影工作流的照片管理与后期处理软件，可将原始照片保存在本地硬盘，通过目录、关键词、评分和收藏夹高效整理图库，并提供 RAW 冲印、蒙版、镜头校正、批量同步及多格式导出等功能。
Adobe Media Encoder 是 Adobe 推出的专业音视频编码与转码工具，可通过队列、预设和监视文件夹批量完成格式转换、代理文件创建及多平台成片输出，并与 Premiere Pro、After Effects 等软件紧密协作。
Adobe Photoshop 是面向摄影师、设计师和内容创作者的专业图像处理软件，提供图层、蒙版、选区、修复、调色、文字排版、智能对象及生成式编辑等能力。Mac 版支持 Intel 与 Apple Silicon 处理器。
Adobe Premiere Pro 是面向专业视频制作的非线性剪辑软件，提供多轨时间线、调色、音频处理、字幕、代理工作流和多格式输出能力，并可与 After Effects、Audition、Photoshop 及 Frame.io 协同
JetBrains IntelliJ IDEA 是以 Java、Kotlin 和 JVM 项目为核心的专业集成开发环境，提供智能补全、代码检查、安全重构、调试、测试、版本控制及构建工具集成。统一发行版的核心功能可免费用于商业和非商业项目，
PhpStorm 是 JetBrains 面向 PHP 与现代 Web 开发打造的专业集成开发环境，提供代码补全、静态检查、重构、调试、测试、数据库、版本控制及前端语言支持。Windows 用户可直接下载安装程序，
PyCharm 是 JetBrains 推出的 Python 集成开发环境，提供智能代码补全、错误检查、重构、调试、测试、Git、终端及 Jupyter Notebook 支持。统一版安装后可体验 30 天 Pro 功能，
WebStorm 是 JetBrains 面向 JavaScript、TypeScript 和现代 Web 技术打造的集成开发环境。它提供项目级代码分析、智能补全、安全重构、导航搜索，并集成调试、测试、终端、Git 与常用前端工具，
Adobe Photoshop 是面向摄影师、设计师和内容创作者的专业图像处理工具，可在 Windows 上完成照片修饰、选区抠图、图层合成、文字排版、绘画及生成式编辑。软件采用订阅授权，由 Creative Cloud 管理安装、更新与许
Adobe InDesign 是面向印刷与数字出版的专业页面排版工具，可制作书籍、杂志、宣传册、海报、交互式 PDF 和电子书。它提供精细的文字样式、多页面管理、印前检查及多格式输出能力，并能与 Photoshop、Illustrator
Adobe Illustrator 是用于绘制矢量图形、插画、图标、徽标和版式的专业设计工具。它以路径和锚点为核心，作品放大后仍能保持清晰，并提供画板、文字、渐变、图像描摹及精确变换等功能，适合品牌视觉、印刷物料、数字界面和商业插画创作。
Adobe Bridge 是 Adobe 推出的创意资产管理工具，可集中预览、分类和查找照片、视频、PDF及多种设计文件，并支持元数据、关键词、评级、批量重命名和格式导出。它可与 Photoshop、Illustrator 等应用衔接，
Adobe Lightroom Classic 是面向 Windows 桌面摄影工作流的照片管理与无损编辑工具，可通过目录集中整理大型图库，并完成 RAW 显影、局部蒙版、批量调整、打印和多格式导出。它强调本地文件管理与精细控制，
Adobe Acrobat Pro 是面向专业 PDF 工作的综合解决方案，可在 Windows 中创建、编辑、转换、比较、整理和保护文档，并支持表单、电子签名、扫描件文字识别及敏感信息永久遮盖。订阅还包含网页、移动服务和云端协作能力，
Adobe After Effects 是面向动态图形、动画与影视视觉特效制作的专业工具，可完成关键帧动画、图层合成、遮罩跟踪、抠像、文字动画和二维三维元素整合。Windows 版通过 Adobe Creative Cloud 安装及更新，
Adobe Media Encoder 是 Adobe 面向视频与音频制作流程提供的专业编码和转码工具，可批量处理媒体文件、创建代理、套用输出预设并监控文件夹自动执行任务。它与 Premiere、After Effects、Audition