今年618静悄悄,大厂大战AI入口
作者:暮色微凉
时间:2026-08-24
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2026-08-22
今年618促销声浪减弱,大厂暗中争夺AI入口。阿里将千问嵌入淘宝辅助决策,京东将AI融入供应链等环节,抖音实现内容闭环种草,美团用AI应对生活模糊需求,腾讯布局支付生态。AI推荐本质是自然推荐还是算法广告值得深思。
今年618,你感受到大厂的诚意了吗?
表面上促销声浪没往年那么猛,但背后暗流涌动。大厂们真正的战场,不是打折和满减,而是你的“AI入口”——谁能让你下单前,第一个想到去问它。
各家打法的差异很有意思。阿里直接把千问塞进淘宝,让AI替你挑商品、算优惠、比价格,把决策权交给了算法。京东没在台面上敲锣打鼓,而是把AI悄无声息地嵌进了供应链、物流、售后、服务四个轮子里,侧重点明显不同。抖音则是在内容场里玩闭环——刷着短视频就被种草,AI顺手帮你找到购买链接,看、想、买一气呵成。美团解决的是生活中那些模糊命题:今天吃什么?周末去哪儿?用AI兜底不确定性。腾讯也没闲着,盯上了AI支付生态。
但真正值得思考的问题是——AI推荐给你的商品,到底是最适合你,还是平台最想卖?它到底是自然推荐,还是一层披着算法外衣的广告?
如果AI解释不清楚推荐理由,那它充其量只是一个更会说话的导购。只有当它能分得清广告和推荐、能说清决策逻辑、并且愿意为推荐的后果承担履约和售后责任时,它才有可能从“工具”蜕变为“入口”。
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