“端午+毕业季”双重因素叠加，浙江多地成热门旅游目的地
端午假期与毕业季叠加，亲子家庭和学生成为出行主力。浙江嘉兴、舟山、湖州预订热度领跑全省。民俗体验、味蕾游、小城漫游成为三大关键词，推动旅游市场迎来错峰黄金周。
端午假期临近，再加上高考刚结束，毕业旅行的热潮也跟着起来了。整个旅游市场，可以说是迎来了一个“错峰黄金周”。6月10号那天，飞猪、同程旅行、去哪儿这几家在线旅游平台，几乎同步发布了端午和毕业季的出游趋势报告。数据摆在那里，亲子家庭和学生群体毫无悬念地成了这波出行的主力。而“民俗体验”“味蕾游”“小城漫游”，则成了今年端午出游的三个核心关键词。具体到浙江，嘉兴、舟山、湖州这些地方，预订热度稳稳地排在了全省前列。
亲子游稳居C位，学生客群呈现爆发式增长
端午节正好赶上高考结束，家庭出游和毕业旅行这两股需求，一下子就集中释放出来了。飞猪平台的数据显示，亲子家庭是端午假期的绝对主力，占比超过一半。同程旅行那边也印证了这个趋势，说端午期间亲子类旅行订单的占比，整体超过了半数。这里面，90后新生代父母尤其偏爱那些融合了非遗手作、自然科普等研学互动元素的一日游产品，相关搜索热度环比飙升了130%。
学生群体的出游热情也不遑多让。飞猪数据显示，端午假期学生预订人次同比增长超过70%，预订量激增达97%。北京、上海、广州、武汉、成都、长沙、南京、西安、郑州、重庆这些地方，成了“毕业旅行”的主要客源地。同程旅行的数据进一步显示，截至6月10日，“毕业旅行”关键词的搜索热度，比上个月涨了超过300%。从出行范围来看，跨省游的占比突破了七成，人均出行距离也比去年同期提升了近10%。
在浙江，嘉兴、舟山、湖州的旅游服务预订增速领跑全省。飞猪数据显示，嘉兴玩乐组合商品的预订量同比增长了70%，衢州的租车预订量同比翻了一倍。同程旅行的数据则显示，湖州跻身了2026年端午“去班味”小城TOP10，成了年轻人周边短途“充电游”的热门目的地。
民俗体验引爆“龙舟经济”，赛事驱动跨省游升温
包粽子、观龙舟，端午味儿最浓的地方，还是在水面上。飞猪数据显示，最近一周内含包粽、赛龙舟这类民俗活动的旅行产品，热度环比上涨了超过40%。同程旅行的数据也显示，端午期间“机票+酒店”跨省套餐的预订热度，环比增长超过了90%，搜索热度高度集中在大型文体赛事的举办地。广东、四川、贵州、湖南、江西，排在了机票搜索热度增幅榜的前五位。
在浙江，杭州西溪湿地的蒋村龙舟胜会、五常龙舟胜会这些传统民俗活动，每年都能吸引大量游客去观赛打卡。嘉兴乌镇西栅推出的裹粽子、五彩绳DIY这种沉浸式端午体验，热度同比暴涨了4倍。湖州作为端午“去班味”小城前十之一，也是靠着丰富多元的民俗活动，成功圈粉了一大批周边游客。
“味蕾游”强势崛起，成为毕业旅行新引擎
这届毕业生，正在用味觉重新定义旅行的地图。同程旅行的数据显示，2025年毕业季十大热门美食目的地，依次是成都、重庆、西安、长沙、武汉、汕头、柳州、延吉、广州、厦门。川渝的麻辣火锅、潮汕的生腌海鲜、柳州的螺蛳粉，已经成了毕业生心中最有号召力的“舌尖路线”。
美食IP的拉动效应，直接传导到了旅游消费端。同程旅行的数据显示，截至6月10日，上述十大美食目的地的整体搜索热度，环比上周增长了超过40%。“逛展+美食”这种深度体验持续走热，成都川菜博物馆、嘉兴粽子文化博物馆这类美食主题场馆，搜索热度显著攀升，逐渐成了年轻游客专程打卡的新兴文旅地标。
“准考证”变身硬通货，全国超100家景区向考生免费开放
为了省点开支，毕业生们把“准考证经济”的红利吃得透透的。去哪儿旅行的数据显示，目前安徽黄山风景区、河南宝泉旅游区、无锡五大核心景区等超过100家景区，已经面向全国应届中高考生实行了免门票政策。香港迪士尼、四川雅安蒙顶山景区这些地方，也推出了考生半价或七折的优惠。在去哪儿平台上，河南宝泉旅游区的搜索量同比激增了近20倍；免票政策更是有效撬动了周边的文旅消费，长白山景区附近的酒店预订量，增长了超过85%。
6月成“抢跑”黄金窗口，机酒价格较暑期低四成
最会精打细算的年轻人，选择在暑运全面启动前的6月率先“抢跑”。去哪儿旅行的数据显示，6月机票和酒店的平均价格，比7-8月普遍低出四成，这正好是错峰出行、低价“捡漏”的最佳时机。6月10日到月底，18岁旅客出发的机票预订量，比5月同期增长了超过三成。从出行结构来看，毕业生多人结伴出行的占比超过了七成，双床房的预订占比超过了一半。
今年端午假期临近暑期，避暑游的热度也在持续攀升。飞猪数据显示，新疆、西藏、甘肃、青海、辽宁这些气候宜人的目的地，预订增速尤其突出。客流走向呈现出鲜明的“南向北、东向西”特征，像合肥到伊犁、南昌到长春、南通到成都、广州到德宏、沈阳到兰州这些线路，客流都实现了翻倍增长。上海到吐鲁番、芜湖到贵阳、扬州到桂林、北京到伊春、南通到大连这些方向的客流增幅，普遍超过了三倍。
从整体出游规模来看，北京、上海、杭州、广州、深圳、成都、南京、武汉、青岛、西安这些城市，依然是端午假期最热门的出游目的地。
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