用一句话总结5月的中国电视市场：量跌价涨，而且涨得还挺猛。洛图科技刚出炉的数据显示，5月品牌整机出货量只有217.5万台，同比大跌23.1%，环比也有2.0%的小幅下滑。
那零售市场呢？全渠道出货198万台，销量同比下滑22.7%，销售额也缩水了11.6%。但有意思的是，销量走低，电视均价反而涨了——单台平均贵了540元，涨幅14.4%。
2026年1-5月 中国电视零售市场月度销量及走势
钱都花在哪儿了？
五月在即，618预热号角已响彻电商平台。商家们早早摆出架势，各种补贴券、满减活动接连抛出，按理说该是一波销售的黄金窗口。可事实是：消费者并未盲目出手。从数据上看，这更像是一次“消费升级的集中释放”。消费者选电视越来越不将就，一步到位成了主流心态。5月，75英寸及更大尺寸电视的销量占比已经蹿升到46.2%，比去年同期足足高出6.8个百分点。泛百寸产品也不再是稀罕物，销量份额攀升至4.2%，同比提升1.6个百分点。
大屏必然催生画质内卷。Mini LED技术在这个赛道上表现相当抢眼。整体市场里，搭载Mini LED的机型占比已经达到34.1%，而在75寸以上的大屏中，这个比例更是过半。到了百寸级别，Mini LED的渗透率接近九成——销量同比涨幅超五成，根本停不下来。
另一方面，市场格局也在悄然变化。三星已经正式宣布退出国内家电市场，外资电视品牌5月的整体月销量拼在一起，不到10万台。往后高端电视市场的话语权，更多落在了国产厂商手里。
