苹果这一轮涨价，来得有点突然，但回头看又像是必然。
彭博社的资深苹果线记者马克·古尔曼在周日发文，点出了一个让不少用户心头一紧的趋势：苹果终于开始让大家为AI时代的成本“买单”了。而且，这次的涨价幅度不小，对很多消费者来说算是一次实打实的冲击，背后则是整个人工智能产业对硬件成本的无情推高。
回看这两年，苹果其实一直在走亲民路线。两年前推出的Mac mini，性能惊艳，定价599美元，性价比相当能打。今年早些时候，MacBook Neo也以同样的价格上市。此外，苹果还保留了一款349美元的入门级iPad，专门为学生和预算敏感的消费者提供了低价选择，也降低了在新兴市场的购买门槛。
然而，这条亲民路线走到上周就戛然而止了。苹果最终还是决定涨价。说实话，苹果自己也不想这么做——销售、运营、采购、财务团队已经花了几个月时间想尽办法避免涨价，但最终不得不面对现实：如果继续自行吸收这些新增成本，利润空间会被显著侵蚀，华尔街那边也没法交代。
那么，涨价的“罪魁祸首”到底是谁？古尔曼一针见血地指出：人工智能热潮。大型云计算公司和大模型开发公司正以惊人的速度砸钱建设数据中心，疯狂采购英伟达的GPU、高端内存和存储设备，这些需求大规模消耗关键零部件，扰乱了供应链，并推高了整个硬件行业的成本。苹果虽然体量巨大，但也没法独善其身。
值得注意的是，这次苹果暂时没有提高iPhone的价格。iPhone很可能在苹果产品线中受影响最小，但古尔曼预计，今年晚些时候，苹果仍然会提高iPhone的售价——这不过是时间问题。
