今年暑期出游高峰将到来 需求多元化特征凸显
全国中高考结束，暑期旅游高峰即将到来。亲子家庭和学生为绝对主力，小众目的地、特色旅游列车及深度文化体验备受追捧。暑运市场运行平稳、结构优化，境内游预订热度同比增长超30%，民航经济舱票价同比上涨18.6%。
全国中高考陆续落下帷幕，各地中小学生陆续开启暑假模式。不出意外的话，暑期旅游高峰很快就要全面引爆了。
综合民航、铁路以及几大主流在线旅游平台的数据来看，今年暑期出行需求集中释放，直接带动机票价格小幅上扬。亲子家庭和学生群体依然是这波出游大军的绝对主力。与此同时，小众目的地持续走热、特色旅游列车加速出圈、深度文化体验类产品备受追捧——这些变化让今年的暑运市场呈现出比往年更丰富的结构性图景。整体态势可以概括为：“运行平稳、稳中有进、结构优化”。
途牛旅游网的预订数据显示，第一波出游热潮将从6月27日正式启动，高峰期贯穿整个7月，并一直延续到8月中下旬。截至6月26日，今年暑期团期旅游产品的预订人次同比上涨了20%，其中境内游的预订热度尤其突出，同比增长超过30%。
自6月下旬以来，暑运机票预订节奏明显加快。航旅纵横大数据显示，截至6月24日，7月国内航线机票预订量已突破1028万张，出入境航线预订量也达到了448万张以上。票价方面，航班管家预售数据显示，2026年暑运期间民航经济舱平均含税票价为1197元，较去年同期上涨18.6%，相比2019年同期则上升了33.6%。
旅游与酒店行业高级经济师赵焕焱在接受《证券日报》采访时指出，这轮机票均价上涨，是暑期出行需求集中释放、航油成本阶段性波动以及热门航线供需关系变化等多重因素叠加的结果。不过，随着近期航油价格持续回落，后续机票价格有望逐步回归理性区间。
同程旅行最新统计显示，截至6月26日，亲子客群与学生群体依然是2026年暑运出行的绝对主力。暑期作为学生出行的黄金窗口期，毕业旅行、研学实践、海外游学等多样化需求集中爆发，推动学生客群占比稳步提升——尤其在国际出行板块，学生群体已经跃升为第一大客源。亲子家庭则继续稳稳占据国内暑运市场的基本盘。此外，银发族出行比例保持稳定，在国内航班中占比约16%，国际航班中占比约13%。
今年暑期，传统热门城市不再“一家独大”，一批小众目的地与主题化线路正快速崛起。众信旅游数据显示，出境游定制小团订单占比持续攀升；而国内游市场中，研学旅行、非遗传承、民俗探访等主题产品成为主流。这标志着旅游消费正从浅层观光向沉浸式文化体验加速升级，暑期旅游市场呈现出“出境热度不减、国内品质跃升”的双轮驱动格局。
在铁路运输方面，同程旅行数据显示，今年暑运铁路客流仍将高度集中于北京、上海、广州、成都、杭州等一二线核心城市，大学生往返家乡与亲子家庭短途出游构成主要出行动因。
值得关注的是，火车在今年暑期已不止于交通工具，更演变为一种新型旅游载体。特色旅游列车成为暑运的一大亮点。同程旅行数据显示，暑期旅游列车预订热度同比激增逾七成。集交通、住宿、观景、休闲功能于一体的旅游专列，精准契合了亲子家庭及中老年游客对慢节奏、沉浸感、高品质深度旅行的偏好。
在长线产品方面，串联吐鲁番、哈密、伊犁、阿勒泰、喀什的南北疆环线，因覆盖喀纳斯、赛里木湖、喀什古城等高人气景区，热度居高不下；而主打清凉避暑概念的东北旅游列车，则途经哈尔滨、大兴安岭、呼伦贝尔、长白山等优质生态度假地，迅速跻身今夏出游新宠行列。
同程旅行出行事业群相关负责人向《证券日报》表示，小众目的地的快速崛起、特色旅游列车的广受追捧、以及跨境中转游的升温趋势，共同反映出旅客对旅行品质、个性表达与文化获得感的更高期待。而暑期出游需求的日益多元化，虽有效缓解了传统热门目的地的客流压力，同时也对交通运力的精准匹配与动态调度提出了更高要求。
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