赛事+演艺+文娱 一站式玩乐促入境消费新增长

先看几组数据，就能对上海暑期旅游的底气有个直观感受。今年上半年，上海文旅市场确实活力十足——累计接待游客3.13亿人次，同比增长17.60%；全市文旅消费总额达到了5433.26亿元。为了把这个势头延续下去，7月8日至8月31日，“暑期旅游季”正式上线，一口气推出了170项高品质文旅产品。同步开售的文旅联票，7月8日起通过“沪小游”小程序首发，算是给市民游客准备的一份出行便利贴。

入境文旅热度攀升

今年夏天，上海入境旅游市场的复苏势头相当明显。外国游客怎么玩转这座城市？答案比想象中丰富。

先说武康路。这条承载着百年风情的街区，如今成了海外游客认识上海的第一站。国际潮牌快闪店和东方美学的国风原创店在这里穿插排列，近期又有一批海内外品牌首店陆续开业，街区的时尚浓度持续走高。

再来看豫园。古典园林与烟火市集交织，这种独特的反差感，恰好成了外国游客感知中华传统文化的绝佳窗口。景区里多语种导览标识已经到位，小笼包和中式茶饮成了热门选择，沿街还能一站式买齐国风丝绸、文创手作和特色伴手礼。

数据也佐证了这一点：今年上半年，豫园商圈接待境外游客占比达到了总客流的21%。入夜后的“夏日奇幻夜”灯光秀，不仅点亮了老城厢的夜色，也明显拉长了游客的驻留时间和消费链条。

夜游方面的选择同样不少。可以沿着西岸滨江散步，吹着江风看城市天际线，再偶遇一场露天电影，算是体验了一把本地人的生活节奏。如果想俯瞰魔都夜景，陆家嘴自然是最佳观景台——登上上海中心大厦观光层，就能拿到多语种的城市导览手册和夜景打卡指南。数据显示，今年上半年这个地标已经接待了15.2万人次境外游客，同比激增68%。

针对外国游客的偏好，暑期旅游消费季还专门设计了几条主题线路，覆盖核心商圈、城市地标，购物、美食、文创、夜游、高空观景全都囊括其中。目的很明确——拉长停留周期，拓展消费维度。

赛事+文博双轮驱动

暑期期间，上海把重点放在了国际顶级赛事、高水准演艺和前沿潮流文化上。面向境外游客推出了多语种家庭套票和跨境一站式玩乐方案，目标是切实提升入境消费转化率。

7月4日，2026FE电动方程式上海站已经在上海国际赛车场开赛，吸引了大批车迷专程赶来，其中不乏来自世界各地的游客。赛事筹备阶段，几个商圈就联动打造了“观赛+购物+餐饮”的一体化消费场景，体验感相当闭环。

浦东美术馆也在积极优化服务。场馆入口增设了专职外语接待岗，提供英、日、韩等多语种的购票指引；同时接入了上海“五馆联动”跨界联票系统，境外游客持一张联票就能通行浦东美术馆、上海博物馆等五大重点文博场馆。

备受关注的《史前星球》恐龙主题特展，正在上海西岸美术馆进行全球首展。展览融合了3D环绕影像和全域沉浸式光影技术，打破了传统展陈的边界，通过分章节的叙事逻辑，带观众身临其境探索远古世界。

除此之外，上海还将在暑期集中落地58项具有国际影响力的文化艺术与潮流演艺活动，赛事、演艺、文博协同发力，构建出一个立体化的消费矩阵。

退税服务提质升级

从7月1日开始，全国离境退税2.0无纸化新政正式实施，上海率先搭建了一套数字化退税便民服务体系。与此同时，“上海之夏”国际消费季系列举措和全链条服务支持也同步跟上，从购物、游览到出行，每个环节都在提升境外游客的体验感。

上半年上海入境客流稳中有升，境外购物消费增长明显。数据显示，离境退税销售额同比增长63.2%，其中“即买即退”类销售额增幅高达2.9倍。全市新增退税商店超过500家，总数突破2400家。新政落地当天，上海就完成了2.0版自助退税终端在各大商圈的全覆盖部署，小额商品海关核验流程大幅简化，全程无纸化办理全面推行。

上海市黄浦区税务局货物和劳务税科科长 刘婧介绍：外籍游客完成购物后，只需扫描全国通用退税码，就能生成专属服务二维码，实现全国范围内“一码通办”。上海还推出了“掌上办”特色服务，旅客在线就能完成“即买即退”，资金一键到账，确实高效便捷。

围绕入境游客的多样化需求，上海从7月3日起全面启动了“上海之夏”国际消费季，联动体育、城市、文博、音乐、娱乐、休闲六大主题板块，策划了百余场特色活动，同步推出跨业态组合套票，并配套入境引导、退税便利等全流程服务。

上海市商务委员会副主任 刘敏表示：今年更加注重以家庭为单位的整体消费体验，围绕出行、支付、退税等关键环节强化部门协同，深度整合“上海Pass”平台资源，串联起城市服务的各类应用场景，打造更具温度与质感的国际化都市旅游生态。