最近张雪机车这一波操作，着实让人有点摸不着头脑。
一个正儿八经的摩托车品牌，不好好卖车，先是让各地门店员工搞才艺表演，现在连AI都搬出来了。
7月9日，一段「女员工手劈六块砖」的视频在抖音上爆火。画面里，一位女员工蹲着马步，一掌下去，砖头应声断裂——看着确实唬人。
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结果很快被实锤：这段视频是AI生成的。
有意思的是，张雪本人还在社交平台上转发了这条视频，配文是：“我滴妈耶，明天直播如果有人投诉这个门店，我该怎么办。”原视频点赞冲到7万多，他转发的也有2万多赞。一夜之间，全网都在讨论这位女员工到底是不是武林高手。
图源：抖音
有人说是硬气功，有人怀疑砖头是道具，还有人调侃张雪传媒又出新节目了。毕竟大家都知道，张雪机车的门店早就“不务正业”了——没车可卖，各地店员纷纷解锁才艺技能，一个比一个能整活。
但这次劈砖动作，一般人真能做得出来？而且还是六块砖。后来果然被识破：这不是真人实拍，是AI生成的。
以前AI视频还能糊弄不少人，现在大家练出了火眼金睛——手指正不正常、光影对不对，扫一眼就能分辨出七八分。
不久后，该门店工作人员也作出回应：这段视频确实是虚构的，而且在抖音等平台发布时，已经清晰标注了「作者声明：内容由AI生成」的字样。换句话说，人家一开始就告诉你这是AI做的，是你自己没看见。
说到这儿，就得聊聊张雪机车为什么要整这些花活。
简单说就是：卖得太火了，没车了。
自从在国际顶级赛事WSBK上夺冠之后，张雪机车在国内的热度直接炸裂。全国超过200家授权门店的现车被抢购一空，很多车型的订单都排到了几个月之后。
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车子卖断货，展厅空荡荡，总不能干坐着吧？于是各地门店纷纷开启自救模式，把直播间变成了才艺舞台。
内蒙古门店直接上马头琴，民族风味拉满；重庆门店更狠，喷火加双截棍，江湖气息十足；西安门店之前还玩过金枪刺喉的绝活。跳舞的、耍帅的、模仿张雪本人的，五花八门什么都有。
网友们看得乐呵，直接给这波操作起了个外号——“张雪传媒”。
结果这招还真管用。本来没车可卖容易流失客户，结果一通整活下来，热度反而更高了。大家哪怕不买车，也愿意蹲在直播间看今天又有什么新节目。
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但真人表演虽然精彩，有两个问题：一是有风险，二是有门槛。AI生成就完全没这些顾虑了——零成本、零风险，想拍什么题材就拍什么题材。
AI生成内容用在商业营销，无疑是未来的大趋势。但前提是：必须遵守法律法规，该标注的一定要标注清楚，不能误导消费者。
话说回来，张雪机车这波操作确实给很多品牌上了一课。产品卖断货的空窗期，别人可能干等着产能跟上，人家却能靠整活把热度维持住，甚至还越炒越热。从真人才艺表演到AI生成内容，玩法一直在升级，“张雪传媒”的名号也越来越响。
既然AI整活效果这么好，成本又这么低，以后会不会所有门店都不练真人才艺，全部改成AI生成？到时候会不会真建立一个“张雪传媒”工作室？也不是不可能。
说到最后，如果下次放出一个更逼真的AI视频，不告诉你是AI生成的，你能看得出来吗？
