前段时间，B站UP主「Q肉儿串儿」做了套SBTI人格测试，借MBTI的形式玩梗，用一堆看似离谱的问题，把用户分成「拿捏者」「酒鬼」这类抽象人格。结果你猜怎么着？这套测试本来只是UP主用AI随手做的小网页，却很快冲出B站，在微博、小红书和朋友圈刷屏，甚至因为访问量太大一度崩溃。
B站显然嗅到了新的内容机会——今天正式上线了网页内容发布平台Toy。实际上，从6月开始B站就已经小范围内测，UP主把自己开发（或通过AI Agent、Vibe Coding做出来）的网页直接发到B站，用户不用跳转外部链接，站内就能打开、操作、分享。
这些网页远不止小游戏。现在的Toy已经囊括互动叙事、人格测试、画册、报告和实用工具——比如漫展逛展路线规划、MMD在线预览器，甚至直接在浏览器里转换文件格式的工具。内测一个多月，Toy收到的作品超过300件，累计使用量突破850万次。除了正式上线的SBTI，百大UP主「火山哥哥」也做了30多款Toy，其中小游戏「幸运大转盘」对应的视频播放量超过110万。
从产品形态看，Toy有点像B站专门为AI时代准备的新内容分区。过去，UP主把一个创意做成视频，用户主要负责看、点赞和评论。现在AI大幅降低了网页开发门槛——一个梗、一套测试、甚至一句突发奇想，都能很快变成真正可以玩的东西。内容从「讲给你听」，开始变成「让你进去玩一下」。
这件事对B站也很顺理成章。它原本就有大量愿意折腾、玩梗和做工具的创作者。Toy做的不是凭空创造需求，而是把过去散落在外部、评论区链接和个人主页里的互动内容，重新收归站内。
当然，能做出来，不等于就值得看。AI让网页生产变得容易，也可能带来大量粗糙、同质化的小测试和小游戏。Toy真正要解决的，除了发布门槛，还有推荐、审核、版权和长期维护。但至少从SBTI到Toy，一种新的内容社区关系已经出现了：UP主有一个脑洞，用AI把它做成网页，再通过视频完成传播，最后让用户直接参与。
B站过去最擅长的是把视频变成社区。Toy想试的，可能是下一步——让网页也变成内容。
