618智能门锁线上市场遇冷 量额双下滑，低端产品成消费主流
618智能门锁线上全渠道量额双降，销量100.7万套、同比下滑10.8%，销售额约9.8亿元、同比下降17.7%。千元以下低端产品销量占比升至63.6%，消费向低价倾斜。头部品牌集中度提升，TOP4销售额市占率达69.5%，德施曼销量与销售额双登顶。
618大促刚落下帷幕，智能门锁市场的成绩单就出来了。数据显示，国内智能门锁线上全渠道（包括抖音、快手等内容电商）零售总量达到100.7万套，同比下滑10.8%；整体销售额约9.8亿元，同比下降17.7%，产品均价降至973元。这组数字背后，透露出不少行业信号。
洛图科技的分析指出，这次618智能门锁市场规模走弱，原因并不单一。一方面，电商大促对消费者的吸引力正在减弱，大家不再像前几年那样冲动买单，消费心态回归理性；另一方面，更深层的原因是前置需求透支叠加行业市场趋于饱和。从2025年第四季度算起，该品类线上市场已经连续三个季度走下坡路了。
分价格段来看，千元以下的低端产品销量占比高达63.6%，同比提升了5.8个百分点。这说明居民消费预算在收紧，选购重心明显向低价产品倾斜。1000-1499元的中端产品销量份额同比回落了3.4个百分点，1500元以上的高端产品线份额也下滑了2.4个百分点。现阶段，头部品牌虽然依靠技术优势守住高端赛道，但这更多是存量竞争下的防守型优势，增量空间确实有限。
品牌格局层面，618期间线上智能门锁TOP4品牌的集中度进一步走高。四大品牌销售额合计市占率达到69.5%，比去年同期提升了6.6个百分点，行业头部效应持续强化。其中，德施曼的表现尤为亮眼——线上全渠道销量和销售额双双登顶，销售额份额达到29.2%；同时包揽了1500元以上中高端市场的销量、销售额第一名，高端市场的领跑优势相当突出。
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