大促拉动单月回暖 6月中国扫地机器人线上市场增长
6月国内扫地机器人线上市场零售量68.6万台，同比增长16.6%，零售额21.7亿元，同比增长12.0%，受618大促拉动。但上半年累计零售量同比下滑11.3%，零售额同比下降6.7%。行业均价同比上涨5.2%，回暖源于高端功能向主流价位渗透。品牌格局头部集中，但销量与销售额排名出现分化。
6月国内扫地机器人全线上渠道零售量达到68.6万台，同比上涨16.6%，环比提升22.1%；对应零售额21.7亿元，同比增长12.0%，环比走高17.8%。
洛图科技最新发布的6月线上市场报告，揭开了这组数据背后的几个关键信号。受益于618年中大促的集中拉动，5月预热阶段释放的消费需求在6月迎来集中兑现，线上市场正式从“复苏修复”转入“放量增长”周期。
不过，把时间轴拉长到上半年整体来看，线上渠道累计零售量243.8万台，同比下滑11.3%；累计零售额79.8亿元，同比下降6.7%。行业均价达到3273.8元，同比上浮5.2%。这意味着，尽管6月大促显著拉高了单月市场规模，但上半年整体大盘尚未恢复到去年同期水准。行业回暖的核心驱动力，其实来源于高端功能配置的下探——也就是原本旗舰级的自清洁、全能基站等能力，开始向更主流价位段渗透，由此带来的订单转化，而非全行业普遍涨价。
再看品牌格局。6月线上市场品牌集中度依然维持高位，但头部品牌在销量和销售额维度的排名出现了明显分化。
从销量维度来看，TOP4品牌的合计份额达到85.5%，同比提升5.0个百分点，环比小幅回落1.1个百分点。科沃斯以36.2%的销量份额保持领先，石头提升至31.9%，两家共同承接了6月主流价位段和高配基站产品的主要需求。换句话说，消费者在6月集中下单的，大多是这两家在高性价比区间和高性能基站上的走量型号。
切换至销售额口径，TOP4品牌合计份额为86.8%，同比小幅下降1.1个百分点，环比下降2.8个百分点。石头以35.5%的销额份额位居前列，科沃斯为34.5%，两者在价值端的差距进一步缩小。追觅保持在两位数份额，云鲸、米家则分别围绕自清洁、洗地能力和家庭清洁场景，继续在中高端市场参与竞争。整体来看，品牌格局的“头部集中”与“内部排序变动”同时发生，单纯的销量排名已不足以反映市场真实竞争态势。
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