益普索中国董事长刘立丰：洞察成为AI时代营销胜负手
AI时代营销胜负手在于洞察。当AI海量产出内容时，输入质量决定输出质量，洞察决定输入质量。回归对“人如何思考”的理解，穿透行为数据触达心智洞察，才能重建品牌差异化壁垒，避免品效割裂与供需失灵。
7月20日消息，AI正在从根本上改写营销的底层逻辑——从创意内容的大规模生成，到智能策略的辅助制定，再到全域渠道的海量分发，生产力的定义被彻底改写。在近期举办的2026益普索AI营销日上，益普索中国董事长刘立丰提出了一个关键判断：当内容由AI海量产出时，输入的质量决定了输出的质量，而洞察决定了输入的质量。换句话说，洞察，将成为AI时代营销的胜负手。
益普索中国董事长刘立丰
当行业还在热衷于追逐AI工具带来的产能提升时，刘立丰已经看到了更深层的变革正在逼近。他引用了菲利普·科特勒对人工智能四个阶段的划分：从基于规则的AI，到预测型AI，再到生成式AI，而眼下，第四阶段——向目标推进的自主行动智能体（Agent AI）——正在加速到来。
这种突破是全方位的：能力边界被打破，从知识共享走向技能共享；时间边界被突破，实现7×24小时全天候自动化运行；量级边界被跨越，海量数据的分析与生成成为现实。
不过，伴随能力跃迁而来的，还有一个行业普遍存在的系统性风险——“重效果轻品牌”。刘立丰直言：“在过去很长一段时间，营销变成了试图去推送各种东西让人去买。”品效割裂让品牌陷入了“不停纳新、不停促销、不停流失、再纳新”的恶性循环。而消费者呢？在信息轰炸中主动筑起了心理防线，“他们不是没看到，他们是拒绝看”。供给侧过度依赖技术、营销“去人化”的趋势，与需求侧消费者筑起心理防线的现实同时存在——供需两侧正在双重失灵。
“破局之道在于回归对‘人如何思考’的理解，这才是AI时代营销的胜负手。”刘立丰强调，人类心智由认知、情感、意动三层结构构成，行为受态度驱使，而态度又根植于深层的价值观与动机。只有穿透表层的行为数据，触达深层的心智洞察，品牌才能在算法时代重建自己的差异化壁垒。
这正是益普索选择成为AI原生组织（AI Native）的底层逻辑。“AI不是取代人类，而是把人从重复中释放出来，去做只有人能做的事——设定目标、判断决策、创造意义与情感连接。”刘立丰用一个词源学的隐喻来佐证：Computer这个词，最早指的是从事计算工作的人。当机器出现后，人类被解放出来，去做更本质的事情。
与此同时，他提到调研公司的角色也在发生转变：从“被阅读”到“被参考”，再到未来的“被调用”。基于“人类智慧主导、AI增强”的理念，益普索已经将Agentic Skills与Agents融入问卷生成、翻译、分析、报告等全链路。数据采集端有Interview AI、Community AI，突破了时间边界；洞察生产端有Foresight AI、Innovation AI、Creative|Spark AI、Testing AI，突破了量级边界；业务落地端有Seeding AI、GEO等，突破了能力边界。
“当AI能做所有事情时，人与人的连接变得格外宝贵。”刘立丰再次引用菲利普·科特勒的营销理论——一个回归心智为中心的时代。他强调，AI时代的品牌资产建设，核心依然是心智洞察驱动的营销实效。
Postman是一套面向API全生命周期的开发与测试平台，可在Mac上发送和调试多种协议请求，管理集合、环境及认证信息，并完成脚本测试、模拟服务、监控、文档发布和团队协作。它适合开发、测试及运维人员使用，提供个人免费方案。
Docker Desktop 是 Docker 官方为 Mac 提供的容器开发环境，集成 Docker Engine、命令行工具、Compose、Build、Kubernetes 与图形化管理界面。
Android Studio 是 Google 面向安卓应用开发提供的官方集成开发环境，基于 IntelliJ IDEA 构建。它整合智能代码编辑、Gradle 构建、界面预览、设备模拟、性能分析、调试测试及 APK 分析等工具。
Xcode 是苹果面向 Mac 提供的官方集成开发环境，将代码编辑、项目构建、SwiftUI 实时预览、设备模拟、自动化测试、断点调试、性能分析和应用分发整合在同一套工作流中，适合开发与维护 iPhone、iPad、Mac、Apple Wa
JetBrains WebStorm 是面向 JavaScript、TypeScript 和现代 Web 技术的专业集成开发环境，可智能理解项目结构，提供代码补全、重构、错误检查、运行调试、测试及 Git 工具。
PhpStorm 是 JetBrains 推出的专业 PHP 集成开发环境，可在 Mac 上完成代码编写、智能检查、重构、调试、测试和数据库管理。它支持主流 PHP 框架、Composer、Git、Docker 与远程解释器。
JetBrains PyCharm 是面向 Python 开发者的集成开发环境，提供智能补全、代码检查、重构、调试、测试、版本控制及虚拟环境管理功能。Mac 版兼容 Intel 与 Apple 芯片，核心功能可免费使用。
IntelliJ IDEA 是 JetBrains 推出的专业集成开发环境，重点服务于 Java、Kotlin 与 JVM 项目开发。软件集成代码补全、静态检查、重构、调试、测试、版本控制及构建工具，并可借助插件扩展语言和框架支持。
Visual Studio Code 是微软提供的免费代码编辑器，支持 macOS，并为 Intel 与 Apple 芯片 Mac 提供适配版本。软件集代码编辑、调试、Git 源代码管理、集成终端和扩展市场于一体。
REAPER是Cockos开发的数字音频工作站，提供多轨音频与MIDI录制、剪辑、处理、混音和母带制作工具。Mac版兼容Intel与Apple芯片，支持AU、VST、VST3、CLAP等插件格式，并提供高度可定制的工作流程。
Adobe Audition 是面向播客、影视后期、音乐制作及内容创作者的专业音频工作站，提供波形精修、多轨录制与混音、频谱编辑、降噪修复、响度匹配和效果处理工具，并可与 Adobe Premiere 协同完成视频声音制作。
Pro Tools 是 Avid 推出的专业数字音频工作站，覆盖多轨录音、无损剪辑、MIDI 编曲、插件处理、自动化混音及声音与画面同步等工作。它拥有 Intro、Artist、Studio 和 Ultimate 等方案。
PixPix 是面向品牌、卖家和内容团队的在线 AI 图片视频创作平台，提供图视频 Agent、无限画布、图片生成、视频生成、自然语言编辑及商品套图、产品精修和带货视频等电商工具。
Postman 是面向 API 全生命周期的开发与协作平台。Windows 桌面版可用于构建和发送 HTTP、GraphQL、gRPC、WebSocket、MQTT 等请求，并提供环境变量、集合、脚本测试、模拟服务、监控、文档及团队工作区等
Docker Desktop 为 Windows 开发者提供集成式容器环境，内置 Docker Engine、命令行工具、Compose、Build 与 Kubernetes 等组件，可在本机完成镜像构建、容器运行、日志查看和资源管理。
Android Studio 是 Google 面向 Android 应用开发提供的官方集成开发环境，以 IntelliJ IDEA 为基础，集成智能代码编辑、Gradle 构建、设备模拟、界面预览、调试测试及性能分析工具，
WebStorm 是 JetBrains 面向 JavaScript、TypeScript 和现代 Web 技术打造的集成开发环境。它提供项目级代码分析、智能补全、安全重构、导航搜索，并集成调试、测试、终端、Git 与常用前端工具，
PhpStorm 是 JetBrains 面向 PHP 与现代 Web 开发打造的专业集成开发环境，提供代码补全、静态检查、重构、调试、测试、数据库、版本控制及前端语言支持。Windows 用户可直接下载安装程序，
PyCharm 是 JetBrains 推出的 Python 集成开发环境，提供智能代码补全、错误检查、重构、调试、测试、Git、终端及 Jupyter Notebook 支持。统一版安装后可体验 30 天 Pro 功能，
JetBrains IntelliJ IDEA 是以 Java、Kotlin 和 JVM 项目为核心的专业集成开发环境，提供智能补全、代码检查、安全重构、调试、测试、版本控制及构建工具集成。统一发行版的核心功能可免费用于商业和非商业项目，
Visual Studio Code 是微软推出的免费代码编辑器，Windows 版集成智能补全、代码导航、调试、终端和版本控制，并可通过扩展添加语言、格式化及远程开发能力。它启动较快、配置灵活，
REAPER 是 Cockos 推出的数字音频工作站，适用于录音、MIDI 编曲、音频编辑、混音、母带制作及声音设计。软件安装包小巧，支持多轨录制、灵活路由、自动化、第三方插件和脚本扩展，并提供完整功能的 60 天免费评估期。
Adobe Audition 是面向播客、影视后期、广播与音乐制作的专业音频工作站，提供波形编辑、多轨混音、频谱分析、录音、降噪修复和效果处理等功能。Windows 版通过 Adobe Creative Cloud 安装和管理，
Pro Tools 是 Avid 推出的专业数字音频工作站，提供多轨录音、音频剪辑、MIDI编曲、插件处理、自动化混音及影视声音制作能力。它适合音乐人、录音师、制作人和音频后期团队使用，并提供免费入门版、订阅方案及永久授权选择。