清洁电器上半年销额下滑 主力品类承压、小众品类放量降价
上半年清洁电器市场销额227亿元，同比下滑0.7%，销量逆势增长3.7%。扫地机器人、洗地机、吸尘器三大主力品类增长乏力，布艺清洗机、擦窗机器人等小众品类销售额大涨，但均价同步下行，行业呈现“主力量价走弱、小众放量降价”格局。
上半年清洁电器市场的成绩单出来了，数据挺有意思：销额227亿元，同比下滑0.7%，但销量却逆势增长了3.7%，达到1731万台。奥维云网在最新发布的半年报里指出，这已经是清洁电器行业经历的第三轮周期调整，而且本轮调整的力度明显加大——行业增速由正转负，也是近十年来市场规模头一回出现下行。
回头看各个品类的表现，分化格局十分突出。扫地机器人、洗地机、吸尘器这三大主力品类增长乏力，整体表现反而跑不过除螨仪、擦窗机器人这类长尾小众品类。与此同时，行业均价也在持续下移。
图源奥维云网
三大主力各有各的难处。扫地机器人市场规模98.1亿元，销售额同比下滑4.0%，均价倒是基本稳住；洗地机规模81.8亿元，仅实现1.5%的小幅增长，但均价同比大跌11.3%；吸尘器承受的压力最大，零售额23.9亿元，同比下降14.4%，均价也小幅回落。与此形成鲜明反差的是，长尾细分品类全线爆发——布艺清洗机、擦窗机器人销售额同比分别大涨62.8%和39.4%，除螨仪、电动拖把也双双取得双位数增幅。不过值得注意的是，擦窗机器人和布艺清洗机的均价也在同步下行，整个行业呈现出“主力品类量价走弱、小众品类放量降价”的格局。
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具体到扫地机器人，上半年经历了个位数下滑，销额同比降4.0%，销量同比降4.6%。从产品形态来看，赛道的技术路线已经基本定型：滚筒（含履带）清洁方案经过市场培育，消费者接受度稳步攀升；双圆盘拖地结构的使用体验也相当成熟，两类拖地形态在未来一段时间里会长期并存。从趋势上看，上半年厂商主要聚焦在三个核心层面——深度清洁（包括蒸汽、热水、喷融化等应用）、适配大户型的续航与快充，以及VLM大模型应用。目前这些技术主要搭载在旗舰机型上，预计很快就会渗透到中端主流产品中去。
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