“主角登台·陕味登场”暨购在中国·陕亮生活暑期消费季正式启幕

当秦腔古韵遇上市井烟火，经典IP融入消费热潮，会产生怎样的化学反应？7月18日，在西安曲江大唐不夜城开元广场，一场名为“主角登台·陕味登场”暨购在中国·陕亮生活暑期消费季系列活动正式拉开帷幕。这次活动由陕西省商务厅、陕西广电融媒体集团联合主办，西安市商务局、西安曲江新区管理委员会、陕西广电融媒体集团三农中心共同承办，各设区市商务主管部门协同支持。可以说，这是借了热播剧《主角》的东风——以秦腔为文化桥梁，三秦美食为呈现载体，惠民促消为根本导向，硬生生把“戏曲+消费”变成了一个沉浸式的新场景。目标很明确：全面激发陕西暑期消费市场活力，持续擦亮“购在中国·陕亮生活”这个省级消费品牌。

启动仪式上，群星云集，精彩纷呈。陕西曲艺家协会主席苗阜，国家一级演员、中国戏剧梅花奖获得者、电视剧《主角》戏曲艺术指导任小蕾，青年秦腔演员李艺昇等主创代表悉数亮相，与现场观众亲密互动，为地道陕味倾情代言。来自宝鸡、榆林、安康等地的商务部门负责人也依次登台，集中推介本地特色风味、优质特产及文旅资源。这一下，三秦大地丰富多元的消费图景，算是立体地呈现在了大家面前。

市场主体也积极响应，合力掀起消费热潮。西安饮食集团现场发布了“光影映长安·陕味叙主角”三新促消费专项行动，聚焦沉浸式文化空间营造、影视IP主题文旅线路开发、全域畅游消费套票设计等维度，打造系列共创内容，推动剧集热度向可游览、可参与、可带走的实体消费转化。与此同时，美团大众点评同步揭晓了2026年度“必吃榜”陕西榜单——基于海量真实用户评价，全省共120家优质餐饮商户入选，覆盖8个地市，其中西安占71席，上榜数量位居全国第七。榜单还同步上线了专属陕西美食地图，精准匹配市民游客就餐需求，助力本土餐饮品牌破圈传播。

活动主会场落户大唐不夜城开元广场，精心规划了陕味美食、三秦优品、秦腔惠民展演三大主题展区，于7月18日至20日每日18:00—23:00开放沉浸式市集体验。这可不是简单的摆摊，而是集“赏、品、购、娱”于一体的全链条消费空间。其中，陕味美食展区汇聚了西安饭庄、老孙家、同盛祥、德发长、春发生等50家陕西百年老字号及本土人气餐饮品牌，集中推出羊肉泡馍、肉夹馍、油泼面等剧中同款爆款美食，还创新设置了现制试吃、即买即食、礼盒定制三类互动模式。说白了，就是让市民游客身临其境，感受原汁原味的三秦烟火气息。三秦优品展区则集结了50家省内优质企业，展销“陕西智造”产品、国潮非遗文创、家居日用、乡村农特精品等多类优品。各参展商同步推出折扣让利、满赠好礼、组合优惠等惠民举措，通过“线下实景展销+线上直播带货”双轨并进，拓宽本土好物销售通路。秦腔惠民展演区更是轮番献艺，既有经典秦腔选段、传统折子戏，也融合现代流行文艺节目，用传统戏曲聚人气、引客流，真正实现“听秦腔、尝陕味、买陕货”的深度融合新体验。

依托大唐不夜城深厚的文化底蕴与旺盛的人流效应，主会场活动吸引大量市民游客驻足打卡、深度体验，收获广泛赞誉。不少西安本地居民表示，一边聆听原生态秦腔，一边品尝正宗陕味小吃，还能一站式选购高性价比的陕西特产，在家门口就沉浸式感受到浓郁的地域文化与夏日生活气息，体验感十足。众多外地游客也纷纷点赞，称此次活动生动展现了陕西饮食文化与戏曲艺术的独特魅力，将各地风味美食与名优特产有机整合，各类惠民政策诚意满满，游玩购物体验超值，可谓满载而归。

陕西省商务厅市场运行和消费促进处处长寇振介绍，本次暑期消费季系列活动将持续贯穿整个暑期。全省商务系统将以电视剧《主角》出圈传播为重要契机，纵深推进商文旅融合发展，按照“省市县三级联动、政银企多方协同、线上线下一体推进、城乡全域覆盖渗透”的总体思路，围绕“精品购物、精致美食、精彩展演、精典旅游”四大主线，统筹策划推出共计157场形式多样、特色鲜明的促消费活动。这些活动将培育一批沉浸式、交互式、体验式消费新场景，进一步提升陕西特色美食、优质商品的品牌认知度与市场影响力，更好满足人民群众品质化、个性化、体验化的消费需求。目的很明确：持续壮大“购在中国·陕亮生活”消费品牌声量，充分释放内需潜力，为全省经济高质量发展注入强劲持久的消费动能。其中，省级层面聚焦汽车家电等大宗消费、老字号与非遗传承、文旅餐饮融合、体育休闲消费等重点领域，重点打造20场示范性强、带动面广的标杆活动；各地市、县（区）立足资源禀赋与产业基础，因地制宜组织实施137场差异化、接地气的主题活动，真正实现“一市一特色、一县一亮点”。