主播“离职潮”后东方甄选业绩大幅增长：预计2026财年净利增超85倍
东方甄选公布2026财年业绩预告，总营收预计56至58亿元，同比增长约27%至32%；净利润预计5.2至5.5亿元，同比增长超85倍。利润增长源于产品结构优化及多渠道发展，尽管主播“F4”全员离场，业绩仍逆势大幅增长。
东方甄选最新交出的这份成绩单，确实有点出人意料。就在主播“F4”组合全员离场的背景下，公司反而交出了营收和净利润双双大幅增长的答卷。
7月23日，东方甄选公布了2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）的业绩预告。数据显示，全年总营收预计落在56至58亿元区间，同比增幅约27.3%至31.8%。更值得关注的是净利润——预计达到5.2至5.5亿元，相较上一财年的620万元，同比增长超过85倍，从8566.7%到9066.7%不等。
具体到下半财年（2025年12月1日至2026年5月31日），营收预计为33至35亿元，同比增长约50%至59.1%；净利润则达到2.81至3.11亿元，同比增幅也高达172.8%至201.9%。
利润的爆发式增长，背后是几条清晰的逻辑线。首先是产品结构的持续优化——自营产品稳步推出且品类不断丰富，第三方代销产品也变得更加多元和均衡。与此同时，东方甄选开启了多渠道发展战略，App端增长、矩阵直播账号的铺设，都实实在在地拉动了净溢利。
回顾2025财年，东方甄选持续经营业务（自营产品及直播电商）净营收为44亿元，同比下滑32.7%。但净溢利已经扭亏为盈——从上半年的亏损9650万元，到全年实现620万元的正向利润。若剔除出售与辉同行的财务影响，该财年持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增长30%。
自营产品方面，最新数据显示，仅今年7月就上新了67款产品，覆盖食品和非食品全品类。据测算，自营产品总量已接近千款。
2026财年中期财报显示，报告期内自营产品及直播电商业务总GMV达到41亿元，其中来自东方甄选App的GMV占比18.5%，较去年同期有明显提升。公告进一步指出，App收益的稳定增长，主要得益于付费会员基础的扩大和用户复购率的提升。
在渠道布局上，线上线下同步发力。线上，东方甄选在抖音平台建立了更多矩阵账号，包括果蔬旗舰店、女装馆、家居馆、营养健康、萌宠生活、零食速食、运动户外、男装馆等，未来还计划开设3C数码、水产馆等直播间。
线下，东方甄选已在北京中关村开设首家体验店。今年7月，西安和郑州也陆续有了新店。值得留意的是，这两家新店将向当地新东方在读学员赠送会员卡——这意味着东方甄选正依托新东方的客户资源，打通会员体系。俞敏洪在直播中透露，计划在全国更多城市开设线下体验店。
当然，不能回避的是，东方甄选曾遭遇主播“离职潮”。今年4月24日，公司公告确认主播明明和天权即将离开。尽管俞敏洪亲自沟通挽留，最终仍尊重了他们的职业选择。至此，曾经被粉丝称为“F4”组合的董宇辉、顿顿、明明与天权，已全部离开东方甄选。正是在这样的背景下，公司业绩反而逆势上扬，或许这才是最值得玩味的地方。
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