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iPhone SE (PRODUCT)RED 版本是什么意思?

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苹果红色iPhoneSE手机是(PRODUCT)RED公益合作版,每部手机部分利润捐助全球基金抗击艾滋病及疫情。该系列公益产品自2006年开始,因乔布斯先生坚持不将Apple放入括号,最终命名为(PRODUCT)RED。国内官网显示“红色”,机身背面仍印有该标志。

本文目录

    你印象中苹果的“中国红”是从哪一代开始的?很多人以为是专为中国市场定制的配色,其实它的真实身份是 (PRODUCT)RED。这个“红”背后藏着一段品牌与慈善的巧妙合作,甚至牵扯到乔布斯对商标设计的执念。

    iPhone SE (PRODUCT)RED 版本是什么意思?

    (RED)是由U2乐队主唱Bono发起的公益商业项目,运作逻辑很简单:与全球知名品牌合作推出带有红色元素的产品,把部分利润直接捐给全球基金,用于帮助非洲抗击艾滋病。说白了,就是用一线品牌的号召力,为(RED)这个新IP背书;而品牌则通过授权合作获得公益形象和销量,双方互利,形成可持续的慈善循环。从商业角度看,这套模式相当成功。

    (RED)授权商品的标识有严格规范:必须带括号和“RED”字样,同时配以醒目的红色元素。括号里通常放合作品牌的名称或商标,比如(GAP)RED、(MOLESKINE)RED。但到了苹果这里,乔布斯坚决不同意把“Apple”塞进括号里——在他看来,那等于彻底改变了苹果商标的原貌。双方各退一步之后,苹果的(RED)合作产品最终统一命名为(Product)RED。这在(RED)体系中是个特例,也折射出苹果对品牌标识设计的偏执与坚持。

    在美区等官网,选购红色机型时直接显示为 (PRODUCT)RED;国内官网则显示“红色”,不过手机背面依然印着 (PRODUCT)RED 标志。

    iPhone SE (PRODUCT)RED 版本是什么意思?

    值得留意的是,疫情期间(RED)的捐赠范围也发生了变化。此前(PRODUCT)RED基金只针对艾滋病防治,但为了助力全球抗击COVID-19疫情,苹果官网售出的每一件 (PRODUCT)RED 产品——包括新iPhone SE——都会直接将部分金额捐给全球COVID-19救援基金。这一轮捐款至少持续到9月30日。

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