乐高乐园联名东方明珠、上海动物园推出多景区联票
乐高玩乐节首落上海乐高乐园，设五大主题区，融合FIFA、F1等国际IP，打造沉浸式竞技体验。推出多景区联票，联动东方明珠、上海动物园，推动亲子微度假发展。
先给各位分享一个好消息——风靡全球的乐高玩乐节，今年夏天终于落地上海了。从6月15日持续到8月31日，这场以积木为核心主题的嘉年华，将首次在上海乐高乐园度假区亮相。
至于规模？乐园专门腾出了约4000平方米的空间，规划了音乐区、F1专区、世界杯专区等五大主题区域。互动游戏、拼搭展演、限定主题演出、特色餐饮零售……内容打包得很丰富。
说几个核心判断：这不是一个传统的“逛吃”型乐园活动，而是实实在在地把国际顶级IP和沉浸式竞技体验结合在了一起。
联动国际顶级IP，构建沉浸式竞技玩乐新体验
先聊聊现场最直观的感受。上午11点，世界杯主题区已经热了起来。球衣创意拼搭区和点球挑战区，成了不少家庭的“第一站”。一位从浙江过来的张女士，正看着五六岁的儿子在点球区专注抬脚——皮球砸中得分墙那一刻，孩子直接蹦了起来。
“天气热，好在多数活动在室内，孩子玩得很投入。”张女士说，“踢球、赛车这种项目，他根本停不下来。”她还补了一句：各主题区布局紧凑，大概一小时就能轻松打卡一圈。
这次玩乐节最大看点之一，就是联手FIFA世界杯和F1两大体育IP，把绿茵赛场和速度赛道搬进了乐园。现场还设置了一个长达8米的沉浸式合影场景，游客可以和“大力神杯”以及罗纳尔多、姆巴佩、梅西、维尼修斯四位传奇球星的乐高人仔造型同框。
旁边的F1专区同样火爆。一位带着孩子刚完成轮胎拼装任务的孙先生，语气里透着兴奋：“以前看F1直播，就特别想试试车队进站换胎的过程。虽然是积木车型，操作起来也有点手忙脚乱，但代入感真的很强。”父子俩配合默契，20秒完成了挑战。
当然，这里的玩法远不止于此。游客可以和家人朋友一起完成“乐高F1极速进站大挑战”，争分夺秒地拆装轮胎；也可以自由发挥，拼搭专属赛车，然后在定制赛道上跑一圈。现场还有F1节奏派对、乐高F1人仔主题拍照点等互动体验。
乐高乐园首席营销官杨芸宁在现场提到一个有意思的观察：“新一代父母更愿意以伙伴身份陪伴孩子成长。”这次活动的设计，确实在有意提高家长的参与度。亲子关系从“陪同游玩”升级成了“共同创造快乐记忆”。此外，还有一个叫“人仔交换”的社交环节——孩子们可以定制、互换个性化人偶，在趣味互动中满足早期社交需求，很受家庭游客欢迎。
延展丰富玩乐维度，共绘夏日精彩图景
活动期间，乐园主题演艺也做了全面升级。乐高音浪玩乐区成了演出主舞台，全新人仔角色登场，带来融合流行与摇滚风格的夏日音乐盛宴。
游客刘女士观演后坦言：“以往来乐园主要体验游乐设施，这次是我第一次看舞台秀，现场氛围非常震撼。”
事实上，这次主秀是一场发生在剧场内的原创歌舞故事，糅合了流行与摇滚元素。乐高乐园演艺创作导演张楠解释了背后的设计思路：“比起单纯展示玩具，乐高更是一种建构思维的表达。”所以这场演出不追求传统意义上的“完整秀”，而是致力于用舞台激发观众的想象力——无论孩子还是大人，都能从中获得灵感。
与此同时，针对低龄儿童的“小红兔子”故事会也同步开放。张楠笑着说：“家里有2到6岁小朋友的家庭，特别适合参与这个环节。”小红兔子会带着孩子们走进积木世界，一边听故事一边拼搭，感受团队共创的乐趣。
多景区联动联票，推动国际IP与本土叙事双向奔赴
作为金山区重点文旅品牌，乐高乐园的辐射效应其实远不止于一座主题公园。杨芸宁表示，乐园正努力成为区域文旅发展的“共创伙伴”。
如何实现客流向消费力、停留力的深度转化？乐园联合金山优化了文旅生态链，与周边酒店、精品民宿、商业街区形成消费协同，并携手东方明珠、上海动物园等推出跨景区联票产品。在IP融合层面，这次玩乐节既引入了全球性庆典内容，也通过迷你天地复刻枫泾古镇风貌，借“悟空小侠”主题园区讲述中国少年英雄故事。
“长远来看，我们希望与金山携手探索‘乐园+’发展模式，树立亲子微度假新标杆。”杨芸宁说。让国际IP真正扎根本土，合力将金山打造为长三角独具魅力的亲子休闲目的地，正是乐高乐园希望持续贡献的本地价值。
默林娱乐集团副总裁、上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示：“乐高玩乐节登陆上海乐高乐园，是我们又一次富有意义的创新实践。我们非常荣幸能搭建这样一个平台，让这场全球盛事与中国家庭温暖相遇。期待每一位孩子都能在不同主题区域发现热爱所在，与家人一起尽情探索、自由创造，在纯粹的玩乐中收获喜悦与成长。”
从竞技互动到创意共创，从主题演艺到全域玩乐场景，这次乐高玩乐节用多层次、强体验的内容，精准覆盖了各年龄段游客的夏日需求。对亲子家庭来说，它提供了一个兼具欢乐、成长与情感联结的出行新选择。可以期待的是，上海乐高乐园接下来还会持续引进海外优质资源，努力打造一个既有国际视野、又有本土温度的亲子文旅范本。
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