秘密会议、高管出局、押注谷歌Gemini——新Siri能否救赎库克的最后一战？
苹果在AI领域的掉队问题，终于以一种不太体面的方式摆到了台面上。消息传出来说，这家公司正在通过一场高层重组和产品大换血来寻求翻盘——而且这波操作，从2025年初一次秘密高层会议就已经启动了。至于这轮自救的终点，就是即将在WWDC上亮相的全新Siri。彭博社的报道透露，6月7日，苹果软件工程部门附近的
苹果在AI领域的掉队问题，终于以一种不太体面的方式摆到了台面上。消息传出来说，这家公司正在通过一场高层重组和产品大换血来寻求翻盘——而且这波操作，从2025年初一次秘密高层会议就已经启动了。至于这轮自救的终点，就是即将在WWDC上亮相的全新Siri。
彭博社的报道透露，6月7日，苹果软件工程部门附近的一间会议室里，来了多位高级副总裁、首席运营官和首席财务官——几乎把核心高管层都拉上了。会议的主题只有一个：Apple Intelligence 1.0算是彻底失败了，新一代Siri的升级还面临延期风险。与此同时，Meta、谷歌、微软、OpenAI和Anthropic正在加速拉开差距。说得直白点，苹果在AI赛道上不仅没追上，还眼看着差距越来越大。
这场会议的结果很直接：AI架构被整体重组，时任AI负责人John Giannandrea被剥离了大部分职权，随后离职。至于库克，彭博的报道直接定性：Apple Intelligence 1.0的失败，是他履历上的一个污点。之后库克打破了自己一向的风格，开始亲自介入AI路线图的制定，向下属催进度——这是他执掌苹果十多年来，在产品层面最罕见的直接干预。
现在市场的关注点，已经从“苹果到底有没有意识到问题”，变成了“这场迟到的变革，到底够不够彻底”。
一次秘密会议，引爆苹果AI危机的内部承认
这次会议是时任COO Jeff Williams主持的，库克本人没有到场。与会者包括界面设计前负责人Alan Dye、Vision Pro创始人Mike Rockwell，以及好几位最高层管理人员。
会议的核心结论其实挺扎心的：苹果在AI领域的问题，不光是技术层面的，更大程度上是文化、结构、领导力层面的系统性失败。决策权分散、职责边界模糊、AI在内部长期没有拿到应有的优先级——这些问题在ChatGPT横空出世后，被急剧放大。报道还特别指出，生成式AI在ChatGPT发布时，甚至还没进入苹果的战略视野。
会议期间，软件工程高级副总裁Craig Federighi主导了大部分讨论，但真正站出来的其实是Rockwell。他刚做完Vision Pro的发布，虽然这款产品销量确实不太好，但在内部，它被视为重大的技术成就，所以Rockwell话语权不小。他主动请缨，说愿意当苹果AI和Siri的“救火队长”。
不过，后来的事有点曲折。Rockwell最初是想直接取代Giannandrea，当整个AI业务的负责人，直接向库克汇报。但Federighi明确反对，坚持Rockwell只能管Siri，还得继续向自己汇报——这样才能保证软件工程部门对AI和Siri的主导权。
有意思的是，Rockwell认为Federighi此前对AI重要性的认识太迟钝，缺乏紧迫感。而且他本来想借这个机会晋升高级副总裁，结果也没有实现。即便如此，他还是接受了在Federighi下面领导Siri的安排。
另一边，苹果在2025年大部分时间都在到处挖人，最终从谷歌和微软那边请来了一位工程高管Amar Subramanya，负责AI模型和研究，同样向Federighi汇报。
库克打破惯例，亲自下场主导AI战略
彭博的报道说，这次AI危机有多严重，从库克改变管理风格就能看出来。他以前只参与产品演示和重大决策，路线图、执行细节都放给下面人去管。但Apple Intelligence失败后，他对AI的介入程度，超过了过去十年任何一个产品项目。
他开始直接表达自己对AI功能的偏好，单方面拍板一些决策，还向Federighi等人施压，让他们“振作起来”——他认为这些人从一开始就没有用应有的严肃态度对待这项技术。不只如此，他还在全公司发表了以AI为主题的动员讲话。
这个级别的重视，在库克任期内可以说是非常罕见。
新版Siri：用谷歌Gemini重建，多款硬件产品解除“AI封锁”
Rockwell接手Siri后，动作很快。他用自己在Vision Pro和visionOS项目上信任的核心团队，替换了原有的Siri管理层。同时，他主导了对第三方AI解决方案的调查评估，最终推动苹果与谷歌达成协议——用Gemini模型和谷歌云技术，替换驱动Siri的底层模型和云计算系统。参与这笔交易的还有Federighi和负责服务业务的高级副总裁Eddy Cue。
在产品层面，苹果的态度也有了大幅转向。之前Federighi等人在发布Apple Intelligence时，公开否定聊天机器人和独立AI应用的必要性。但现在，苹果要推出一款可与ChatGPT竞争的独立Siri应用。此前苹果还批评在相机应用里用生成式AI，说照片应该是“对真实发生之事的个人记录”。结果这次WWDC上，苹果要展示一个允许用户用生成式AI填补照片空白、改变拍摄视角的新功能。
说到底，AI能力不足已经成为多款硬件产品延期的直接原因。
桌面机器人原定2026至2027年发布，现在已经推迟到2028年；智能家居显示屏从2024年推迟到2026年底（最早）；智能眼镜从原定的2027年初推迟到2027年底。
库克的遗产与Ternus的挑战
这次WWDC，既是库克作为CEO的收官之作，也是苹果AI重建工程的起点。库克将于今年9月1日卸任，把公司交给John Ternus。Ternus接手的是一个正努力证明自己还能引领技术变革的苹果——他已经主导了眼镜、挂坠设备、配备摄像头的AirPods以及家居设备的开发，但AI能力的短板，一直拖累这些产品正式推出。
至于Rockwell，新版Siri的发布，可以说是他职业生涯中最重要的一次交付。如果这次成功了，他在苹果高层的地位会明显巩固，也为他在Ternus时代争取更大角色铺好了路。
彭博的观点很清晰：苹果的问题，现在已经不是“是否认识到AI重要”，而是“那次关键会议启动的变革，到底能不能确保苹果在新一代计算平台中占据主导地位”。
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