为什么腾讯不喜欢“企鹅岛”这个昵称？

前段时间去了一趟腾讯总部园区，说实话，看完之后心情有点复杂——既有震撼，也有羡慕。但回来后，一个问题始终没想通：为什么腾讯官方，不怎么喜欢大家管它叫“企鹅岛”？

这事说来有点意思。在腾讯PR给媒体的资料包里，白纸黑字写着：“企鹅岛”不是腾讯总部园区的正确称呼，不建议使用。

"企鹅公寓"是最新名称（点击图片放大可见）

公司叫鹅厂，员工公寓叫企鹅公寓，开放日叫企鹅开放日，怎么偏偏新总部园区，就不能叫“企鹅岛”了？这个称呼明明已经口口相传很久了。

直到上周末参加了腾讯总部园区的开放日，才从一些细节里，找到了答案的线索。

5月30日至31日，腾讯总部园区举办了首次面向公众的“企鹅开放日”，预约名额报名首日即被抢空。现场那叫一个热闹——人山人海，不对，人山鹅海，因为几乎每个人手上都拎着个明晃晃的大企鹅袋。AI创造市集、企鹅虾友大会、鹅厂IP快闪、鸡（大湾鸡）鹅（QQ企鹅）联动、限时主题餐饮店……硬是把一座科技园区办出了漫展嘉年华的既视感。

我们也去现场体验了一番，还偶遇了同样受邀前来的腾云中心主设计师马岩松。正是他接受采访时说的一句话，让人豁然开朗。

他谈到：“上岛”“开放日”，这些说法听起来很有距离感。腾云中心后边会不会开放他不太清楚，但架空层，以及整个园区的户外空间应该一直是开放的。

确实如此。我们之前发布的文章也有提到，很多人在开放日之前，就已经来过了。所以即使没有开放日，除了办公区域不能进，你平时周末想过来遛弯、拍照，随时都可以——公交、自驾都能到，不需要任何预约。

这座园区从设计之初就没有围墙，是与城市共生的开放空间。所以与其说开放日是“打开大门”，不如说是“广而告之”——告诉大家，这里一直开着。

那么，回到最开始的问题：为什么腾讯不喜欢“企鹅岛”这个称呼？答案，依然和“开放”有关。

参加完开放日，旁听了马岩松的采访，回来又翻了些资料，似乎有点想明白了。这里面至少有三个层面的考虑。

首先，一个最基本的事实：腾讯新总部园区确实在大铲湾半岛，但并不是占了整座半岛。整个大铲湾半岛陆域面积约10.28平方公里，西部是大铲湾集装箱码头；北部在规划产业新区，南部的腾讯园区占地80.9万平方米，约占整个半岛不到一成。叫“企鹅岛”，容易让人误以为腾讯占了一整座岛，这不符合事实。更何况，其所在地，只是个三面环海的半岛。

其次，腾讯的风格一直以来给人的感觉还是偏低调务实的。“企鹅岛”这个称呼，带着点自封的霸气和噱头感，夸张点说，甚至有点占地为王的领地感，不太符合一向作风。

但最重要的，还是马岩松说的那层意思——“岛”这个字，天然有距离感。“岛”和“半岛”看似一字之差，地理概念却完全不同——岛是孤立于海中的，半岛是和陆地连着的，一个暗示脱离，一个暗示延伸。普通人听到“去一个岛”，下意识会联想到什么？是一个不容易到达的地方，甚至是一个与世隔绝的存在。所以从大众传播的角度，“企鹅岛”这个昵称，容易造成歧义，让人误以为真的是孤悬海中的岛屿。“登岛”“上岛”就更火上浇油了——光听动词就觉得费劲。更深一层，就是导致“不开放”“封闭”的第一印象抢占公众的心智。这显然是腾讯不想见到的，和园区设计之初就没有围墙，以及所倡导的开放精神，也是背离的。

回到现实层面，至今仍有很多人并不知道，腾讯总部园区早已可以自由进出。“企鹅岛”这个传播甚广的昵称，至少在目前这个园区与公众建立连接的初始阶段，在潜移默化中更多产生的是“副作用”。

其实说到半岛，蛇口、大鹏也都是半岛，但除非刻意提起，普通人大概早已没这个概念了。你去蛇口Citywalk，不会觉得自己在“半岛”；你去大鹏看海徒步，即便路途有些遥远，也不会先默念一遍“这是半岛”。这些地方和城市之间本就没有阻隔，“半岛”只是一个地理名词，从来不是一道心理门槛。

大铲湾也一样。随着地铁的开通，随着科学馆、体育馆等公共配套陆续建成开放，随着打卡、遛娃、看海、逛公园逐渐成为日常，不需要过多强调，人们也会越来越清楚知道：

“企鹅岛”根本不是一个需要“登”的岛，而是深圳又一片和城市相连、触手可及的海岸。

到那时，叫什么昵称，也许就不重要了。