天价存储的受害者！全球运动相机鼻祖GoPro发布破产风险预警
目前，知名运动相机厂商GoPro因存储芯片价格暴涨80%-115%导致成本承压，一季度营收同比骤降26%，现金仅5000万美元，陷入严重财务困境，生存维艰。其市场份额从84%暴跌至18%，被大疆等品牌超越。公司已裁员23%，并考虑出售自救。
GoPro这次是真的走到悬崖边了。最新发布的2026年一季度财报里，公司自己都承认，经营压力已经到了不得不拉响警报的程度——破产风险，不再是遥远的故事。
数字很残酷：一季度营收同比暴跌26%，账上能用的现金只剩5000万美元。这点钱，连日常生产备货和债务周转都快要兜不住了。回看整个2025财年，全年营收6.515亿美元，净亏损却高达8330万美元。钱越赚越少，窟窿却越来越大。
说到这，得提一个关键变量——存储芯片。AI算力需求爆发，把HBM这类高利润存储芯片的产能抢得干干净净，消费级存储的供应量直接断崖式收索。结果就是，存储芯片价格一口气飙了80%到115%。对GoPro这种消费电子硬件厂商来说，成本端简直是被人掐着脖子往死里按。
更糟的是，供应商在4月份已经明确告知供应缩减。公司自己预计销售额还会继续下滑，而多项贷款契约的履约要求，已经很难再满足了。现金流紧张，债务压力陡增，恶性循环的链条就这么一环扣一环地锁死了。
天价存储，成了压垮骆驼的最后一根稻草。但坦率地说，GoPro自身经营长期低迷，才是这场危机的根子。
市场份额的变化最能说明问题。2024年，GoPro还以84%的份额垄断着全球运动相机市场，绝对的霸主地位。可到了2025年前三季度，局面彻底翻了个个儿——大疆以66%的份额登顶，影石也拿下了13%，而GoPro自己，只剩下了可怜的18%。这还不算完，在全景相机这个细分领域，它的份额连5%都不到。从一家独大到被中国品牌前后夹击，这个落差，够写一部商业教材的反面案例了。
当然，GoPro也没坐以待毙。目前已经启动了好几项自救动作：全球裁员约23%，削减开支；聘请专业顾问，评估出售、合并等战略选项；同时尝试往国防、航天这些新赛道拓展。另外，也在紧急寻找外部融资，想方设法避免债务违约。
一家曾经定义了一个品类的公司，现在要被迫考虑卖身求生，这本身就够让人唏嘘的了。市场从来不讲情面，硬件产品的竞争，说到底就是成本、技术、产品力和供应链效率的综合较量。当这几个环节同时出问题，再响亮的品牌，也挡不住下滑的惯性。
话说回来，GoPro手里毕竟还有品牌认知和一定的技术积累，如果能顺利找到买家或者拿到新融资，倒也不是完全没有翻盘的可能。只是，留给它的时间和空间，确实不多了。
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