科技大厂集体抢滩云台相机 能否改写大疆“一家独大”格局

短视频与Vlog的创作热潮，正悄然改变着影像设备的格局。曾经被视为“便携玩具”或“专业附属”的云台相机，如今正凭借其集成的便携性、强悍的防抖和智能化功能，蜕变为真正的轻量化生产力工具。市场从小众走向大众，也吸引了OPPO、vivo、荣耀乃至影石等一众科技大厂的集体目光。一场围绕创作终端的竞争正在展开，行业格局有望从大疆的“一家独大”，演变为更具层次感的“1+N”多元竞争态势。

大厂抢滩与霸主护盘

所谓云台相机，本质上是将相机与三轴稳定器合二为一的产物。它主打便携、超强防抖和智能跟随，并常常集成一键剪辑、快速分享等功能，大疆的Pocket系列便是其中的典型代表。

市场数据印证了这一品类的爆发力。根据国际研究机构IDC的报告，2025年全球手持智能相机（涵盖运动相机、全景相机、云台相机）出货量达到1665万台，同比大幅增长83%。其中，云台相机增速一马当先，同比增长超过100%，而大疆在这一细分领域占据着显著领先优势。展望未来，IDC预计到2030年，全球手持智能相机市场规模有望突破4000万台，未来五年的复合增长率将接近20%。

如此广阔的前景，自然成了科技巨头们眼中的新蓝海。据证券时报记者了解，OPPO内部已启动云台相机项目，相关产品预计将在今年第四季度面市。

vivo方面也确认了布局。其内部在2025年底便已立项Vlog相机项目，直接对标大疆Pocket系列，并配置了近百人的团队，目标是在2026年发布产品。vivo总裁胡柏山更是透露，团队正争取在年底前推出一款采用全新设计方式的产品。

与推出独立设备的策略不同，荣耀选择了一条融合之路——将云台集成于手机之中。其即将推出的Robot Phone，能在0.8秒内弹出机械臂云台，实现自动跟拍与智能运镜，还能感知环境、响应语音指令，并进行实时防抖矫正，计划于今年下半年在国内上市。用荣耀CEO李健的话说，“手机不该只是一个有着触摸屏的无趣黑色方块，我们决定赋予它大脑，更要赋予它手脚。”

在手机厂商之外，全景相机领域的领导品牌影石也宣布入局，其首款手持云台相机Luna将于今年上半年发布。

面对群雄逐鹿，行业霸主大疆并未松懈。今年4月，大疆发布了Osmo Pocket 4，而它的上一代产品Pocket 3，自2024年10月推出以来，全球累计销量已超过千万台。大疆创始人汪滔明确表示，影像业务已成为公司除无人机之外的核心战略方向，未来将推出一系列重磅产品。

增长之困与技术复用

科技大厂集体转向云台相机赛道，背后是深刻的市场逻辑与技术驱动双重因素在起作用。

首要动因，在于寻找新的增长曲线。眺远营销咨询的高管高承飞指出，在手机市场增长见顶的背景下，云台相机成为了科技大厂探索的第二增长曲线。中国城市发展研究院投资部副主任袁帅也持类似观点，他认为消费电子行业普遍面临增长瓶颈，智能手机的存量竞争日趋白热化，迫使厂商寻找新出路。而手持智能影像设备正值爆发期，短视频与Vlog创作的持续升温，催生了市场对便携专业影像设备的刚性需求。

IDC的预测数据更为直观：受全球内存芯片严重短缺等因素冲击，2026年全球智能手机出货量预计将同比下滑12.9%，降至约11亿部，这将是行业史上最大年度跌幅，市场规模将回落至十年来的低位。

另一方面，技术积累的可复用性大幅降低了入局门槛。手机厂商多年来在影像传感器调校、算法优化、供应链管理上的深厚积累，可以相对平滑地迁移到云台相机产品上，有效降低了研发与生产成本。袁帅认为，影像能力本就是手机厂商的核心竞争力，将其外溢至一个独立的创作终端，是水到渠成的事情。

这并非简单的硬件跨界。正如中国科技新闻学会科幻传播与未来产业专委会的专家高恒所言：“云台相机本质上是手机影像能力外溢之后，重新长出来的一个独立创作终端。”

用户需求的差异化则是市场爆发的直接推手。高恒进一步分析，尽管手机影像已经非常强大，但其固有边界依然存在：长时间拍摄易发热、手持不稳定、续航焦虑，以及在专业收音和运动跟拍体验上的不完整。当短视频、Vlog、直播成为主流内容形式，用户的需求已经从“能拍”升级为“稳定地拍、方便地拍、拍完能快速出片”。正是这种需求升级，让云台相机重新站到了舞台中央。

格局重塑与价格战隐忧

随着荣耀、vivo、OPPO等重量级玩家的入局，云台相机市场的竞争格局注定将发生深刻变化。

行业共识正在形成：市场将从大疆“一家独大”转向“1+N”的分层竞争格局。未来，大疆很可能继续主导专业高端市场；手机厂商则凭借其庞大的用户基数和生态优势，主攻大众消费市场；而像影石这样的品牌，则会聚焦于运动、全景等细分领域。IDC中国研究经理薛淼预测，后续可能还会有其他IoT设备厂商跟进。

这种分层格局的形成，根植于各方不同的技术底座和用户群体。手机厂商作为生态型玩家，可以凭借多设备互通、影像算法共享和亿级用户基数，主打日常记录与社交分享，更容易抢占主流市场份额。全景运动影像品牌则在极限防抖、轻量化设计和户外创作社区上构筑了深厚的“护城河”，牢牢锁定运动与旅行爱好者。而像大疆这样的专业手持云台企业，凭借多年的技术沉淀与强大的品牌认知，将继续占据高端专业市场的主导地位，服务于专业发烧友和商业拍摄需求。各方技术路径不同，虽会有交叉渗透，但总体将在各自优势区间内构筑防线，形成一个相对稳态的分层市场。

竞争的加剧也引发了市场对价格战和专利战的担忧。天使投资人郭涛认为，价格战的可能性较高，手机厂商或依靠其规模化的成本优势，通过降价策略争夺市场份额，从而倒逼其他厂商跟进。

不过，多位专家指出，全面爆发价格战和专利战的可能性其实有限。高承飞分析，云台相机涉及精密的机械结构与复杂的算法，成本底线相对清晰，短期内全面价格战的概率不高。高恒也认为，头部企业不太可能一上来就陷入全面的专利冲突，更可能通过差异化路线、供应链合作乃至交叉授权等方式，来规避正面交锋。大疆方面也曾公开表示，真正的竞争应该是在规则框架内，通过自我超越与互相促进，来推动整个行业向更高标准迈进。

差异化路线图

当然，集体抢滩的背后，挑战同样不容忽视。受访专家指出，科技大厂跨界主要面临三大挑战：其一，机械云台与影像算法的深度协同需要长期技术积累，并非手机计算摄影技术可以快速复制；其二，独立设备生态的构建颇具难度，大疆已形成了从配件到软件的完整闭环，新入局者面临供应链整合与生态建设的难题；其三，专业可靠性的用户认知需要时间建立，内容创作者对设备稳定性要求极高，新品牌赢得信任并非一日之功。

但从目前的动向看，新入局的手机企业并未选择盲目跟随，而是凭借自身硬核实力，探索着差异化的破局路径。

荣耀选择了形态融合的道路，将云台集成于手机内部，而非推出独立设备。这种策略的优势在于能充分利用手机强大的计算能力和现有生态，减少用户携带额外设备的负担，实现“手机即云台”的一体化体验。

OPPO和vivo则更侧重于与手机生态的深度联动。胡柏山透露，“vivo想做出些不一样的东西，不是简单复制现有产品。”袁帅预计，这些厂商会重点打磨云台相机与手机之间的无缝传输、一键剪辑、多设备联动拍摄等功能，以此打造其他品牌难以复制的生态优势。

“这（Luna）绝不是另一个Pocket。”影石创始人刘靖康的直言，也道出了所有新入局者的心声——不做简单的跟随者。

破解跨界挑战的关键，或许在于重新定义场景。高恒强调，新玩家既不能只做“大疆平替”，也不能只做“带云台的手机配件”。真正的机会在于挖掘并满足那些尚未被很好解决的用户痛点：例如，为单人创作者优化的自动跟拍、门槛更低的AI智能成片、更顺畅的手机互联体验、更好的直播收音效果，或是更轻量化的旅行记录方案。归根结底，谁能把“拍摄—剪辑—发布”这条内容生产链路做得更短、更顺畅，谁才有机会真正撬开广阔的大众市场。