洛图科技：2026 年第一季度中国笔记本电脑线上全渠道销量 230 万台，同比下降 19.2%
2026年第一季度，中国笔记本电脑线上全渠道销量230万台，同比下降19.2%；销售额148亿元，同比下降14.7%。市场集中度加剧，前五大品牌份额合计达79.8%。苹果份额提升至13%，主要得益于MacBookNeo新品下探主流价位。同时，零售均价上涨至6431元，高端市场销量份额升至8.5%，受补贴政策及专业需求拉动。市场呈现总量收缩但结构分化的态势。
市场数据出来了，今年第一季度，国内笔记本电脑的线上销售情况，可以说是喜忧参半。
根据洛图科技的报告，2026年第一季度，中国笔记本电脑在线上全渠道的零售销量为230万台。这个数字背后，是同比19.2%的下降。销售额方面，总额为148亿元，同比下降了14.7%。整体市场承压的态势，相当明显。
不过，在一片收索之中，市场的集中化趋势反而在加剧。在传统的主流电商平台上，头部品牌的份额持续汇聚。联想系、华硕系、苹果、惠普以及机械革命，这五大品牌占据了销量榜的前五位。它们合计拿下了79.8%的市场份额，相比去年同期，集中度提升了整整9个百分点。这意味着，市场的竞争门槛正在抬高，留给中小品牌的空间被进一步挤压。
本季度最大的亮点，无疑是苹果。在主流电商平台，苹果的销量份额攀升至13%，相比去年同期大幅提升了约6个百分点。这一跃升的背后，关键推手是其新品MacBook Neo。这款产品首次将价格下探至4000-5999元的主流价位段，这一策略直接引爆了该细分市场的需求。苹果用一款“下沉”产品，成功在红海市场中撕开了一道口子。
另一个值得关注的趋势是“越贵越好卖”。第一季度，线上主流电商平台的笔记本电脑零售均价达到了6431元，同比上涨约2.5%，延续了此前多个季度的涨价势头。其中，1万元以上的高端市场表现尤为突出，销量份额升至8.5%，同比提升了约2个百分点。这一现象的背后，一方面是“满额补贴”政策的刺激（政策补贴比例为15%，上限1500元），另一方面也反映了专业创作、高性能计算等刚性需求，对高端产品的拉动作用日益显著。
总的来说，当前的市场呈现出一种“总量收索、结构分化”的复杂图景：整体大盘在降温，但份额向头部集中，高端市场和精准的“下沉”策略，成为了逆势增长的关键。
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