Q1中国电视市场数据:75英寸连续两年成为最受欢迎尺寸
2026年第一季度中国电视市场整体出货量下滑，但产品结构升级趋势显著。平均尺寸增至64.3英寸，75英寸连续两年成为最畅销尺寸，大屏电视份额接近40%。市场均价上行，节能产品渗透率提升，MiniLED技术表现突出，其零售额占比已近半数。
市场数据再次印证了彩电行业的“冰与火之歌”。根据洛图科技的最新报告，2026年第一季度，中国电视市场的整体出货量约为806.5万台，同比下滑了8.8%；而面向消费者的零售量则为640万台，降幅更深，达到11.4%。这已经是市场连续第四个季度走低，短期内想要扭转颓势，压力确实不小。
然而，在一片整体下滑的背景下，产品结构升级的脉络却异常清晰，甚至可以说“越卖越大”。今年一季度，彩电的平均尺寸已经攀升至64.3英寸，比去年同期足足大了2.6英寸。其中，75英寸这个规格已经连续两年稳坐销量冠军的宝座，市场份额占到24.3%。如果把视野放宽到整个75英寸及以上的大屏阵营，其合计份额已经逼近了40%的大关。
具体来看，75英寸、65英寸、55英寸和85英寸这四大主流尺寸，共同拿下了市场74.7%的份额，构成了绝对的主力军。更值得注意的是，98英寸乃至100英寸这样的“巨幕”电视，也不再是展厅里的概念产品，正以前所未有的速度加速进入普通家庭。
与尺寸变大同步发生的，是产品价值的整体上移和技术的快速迭代。一方面，彩电产品的市场均价呈现上行趋势；另一方面，节能环保成为硬指标，一级能效产品的渗透率已经提升至78.3%，同比进步显著。
而在显示技术赛道，Mini LED无疑是当前最耀眼的明星。其零售量渗透率达到了26.7%，更为关键的是，在零售额维度，其渗透率已经接近50%，这意味着近一半的销售额是由Mini LED产品贡献的。行业预计，全年Mini LED电视的出货量同比增长幅度将接近40%，这条技术路径的爆发力，可见一斑。
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