美国智能手机市场一季度遇冷 iPhone 17热销撑起苹果(AAPL.US)“头把交椅”
2026年第一季度美国智能手机出货量同比下滑3%，市场整体遇冷。苹果以60%份额保持领先，其iPhone17系列占出货量七成，高端市场表现强劲。三星出货量下降但新品预订增长，摩托罗拉因预付费需求增长显著。市场呈现高端与入门机型两极分化趋势。同期在全球市场，苹果逆势增长5%，首次在第一季度登顶全球份。
市场研究机构Omdia的最新报告，给2026年第一季度的美国智能手机市场画了一幅清晰的“冷热图”。数据显示，当季美国本土智能手机出货量同比下滑了3%，总量为3340万部。这背后的原因不难理解：运营商的换机补贴活动在减弱，零部件成本压力持续存在，再加上一些旗舰新品的发布节奏推迟，都给消费者的购买欲望泼了盆冷水。
不过，市场的寒意并非均匀分布。苹果（AAPL.US）依然稳坐头把交椅，拿下了60%的市场份额。尽管其一季度出货量也微降了3%至1990万部，但表现已远超大盘。Omdia分析认为，苹果在一定程度上“受益”于主要竞争对手三星Galaxy S26系列的发布延迟，这减少了高端市场的直接竞争压力。具体到产品线，当季出货的iPhone中有高达70%是最新的iPhone 17系列，而针对预付费市场的iPhone 15旧款促销活动，则为销量提供了坚实的底座支撑。
三星则继续保持着市场第二的位置，一季度出货量下降5%至790万部。但报告也指出了一个积极信号：尽管正式发售有所推迟，Galaxy S26系列的早期市场需求依然旺盛，其预订量相比上一代的S25系列增长了近25%，这为接下来的市场表现埋下了伏笔。
在一众主流品牌中，摩托罗拉成了本季度唯一的“增长明星”，出货量同比增长了18%，达到360万部。这一增长主要得益于其Moto G系列产品的成功，以及在预期涨价前，预付费渠道需求被提前激发。相比之下，谷歌（GOOGL.US）的智能手机业务则面临挑战，出货量下降了7%。尽管其Pixel 10系列获得了运营商的大力促销支持，但似乎未能延续前代产品的增长势头，市场表现略显乏力。
如何看待这一季度的整体下滑？Omdia的观点是，这并非意味着消费者需求的全面崩塌，更多是市场时机与价格压力叠加导致的短期波动。一个值得注意的趋势是，市场正在加速两极分化：售价超过800美元的高端设备，以及低于300美元的入门级预算机型，其市场表现都比中端的安卓设备更具韧性。该机构预测，随着运营商持续在消费者承受能力和不断上涨的设备成本之间艰难权衡，2026年全年美国智能手机出货量预计将下降4%。
把视野从美国扩大到全球，苹果的表现则更为亮眼。根据Counterpoint Research的数据，2026年第一季度，在全球智能手机出货量同比下滑6%的大背景下（受存储芯片短缺和需求疲软影响），苹果逆势实现了5%的同比增长，并首次在第一季度登顶全球市场份额榜首，占据21%的份额。研究机构指出，这家科技巨头凭借其超高端市场定位和高度整合、自主可控的供应链，成为了此次存储芯片供应危机中受影响最小的品牌。
Counterpoint进一步分析称，iPhone 17系列持续强劲的需求、积极的以旧换新政策以及强大的生态系统用户粘性，共同支撑了其在宏观疲软环境下的增长。特别是在亚太的关键市场，如中国、印度和日本，苹果都取得了显著增长，这凸显了这些高潜力市场对iPhone的强劲需求以及其本地化策略的有效性。一个有力的佐证是：第一季度，苹果iPhone在中国的出货量同比增长了20%，在所有主要品牌中增速最高。
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