2026年Q1欧洲智能手机出货增2%，三星领跑、荣耀暴涨
2026年第一季度，欧洲智能手机市场（不含俄罗斯）的成绩单出炉了。整体来看，市场交出了一份略超预期的答卷，出货量达到3300万部，同比增长了2%。不过，这份成绩单背后，几家欢喜几家愁，格局的微妙变化值得玩味。 市场领头羊依然是三星，以1260万部的出货量稳坐头把交椅，同比增长3%。紧随其后的是苹果，
2026年第一季度，欧洲智能手机市场（不含俄罗斯）的成绩单出炉了。整体来看，市场交出了一份略超预期的答卷，出货量达到3300万部，同比增长了2%。不过，这份成绩单背后，几家欢喜几家愁，格局的微妙变化值得玩味。
市场领头羊依然是三星，以1260万部的出货量稳坐头把交椅，同比增长3%。紧随其后的是苹果，出货量880万部，同比增长达到了9%。苹果的增长势头相当强劲，这主要得益于其最新旗舰iPhone 17系列的旺盛需求，同时，像iPhone 15和iPhone 16e这样的前代或中端机型，也在各自的价格区间里表现稳健，形成了有效的市场覆盖。
相比之下，位列第三的小米则面临一些挑战，出货量为450万部，同比下降了15%。尽管面临供应链方面的压力，其市场排名依然得以维持。而摩托罗拉则成为了本季度的亮点之一，出货量190万部，同比大幅增长17%。这份增长，主要归功于其在西班牙、葡萄牙市场的加速布局，以及在法国、意大利等成熟市场的稳步拓展。
另一个表现不俗的品牌是OPPO，出货量130万部，同比增长9%。这与其重返法国市场，以及在罗马尼亚、波兰等国家销量的提升密不可分。但要论增长势头最猛的头部厂商，还得是荣耀。其出货量较2025年同期飙升超过60%，增长动力主要来自产品线向更广泛的入门级及中低价位段的成功延伸。
话说回来，尽管第一季度开局不错，但市场前景并非一片坦途。行业分析普遍指出，内存芯片成本的持续攀升，以及供应链格局的快速变动，为全年蒙上了一层阴影。目前来看，市场对2026年全年的预期趋于谨慎，预计欧洲智能手机市场全年出货量将下降12%，其中大部分降幅，恐怕会集中在下半年显现。真正的考验，或许才刚刚开始。
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