韩国潮牌Mardi官宣6月将回归品牌直营
沉寂数月后，韩国品牌MardiMercredi宣布将于6月回归中国市场，并采用品牌直营模式。该品牌曾凭借法式简约设计、亲民定价及明星带货迅速走红，在华门店一度超30家。但随后因仿制品泛滥、门店收缩及线上渠道关闭而陷入低谷。此次回归旨在重掌渠道与品牌形象，其后续表现值得关注。
沉寂数月后，那个凭借标志性小雏菊和腊肠狗图案风靡社交网络的韩国品牌Mardi Mercredi，传来了新消息。5月18日，品牌在抖音、小红书等平台官宣，将于今年6月正式回归中国市场，并强调此次将回归品牌直营模式。
此番回归，距离其在中国市场的全面收索，不过半年多时间。回顾去年，Mardi Mercredi在中国的发展轨迹可谓急转直下。先是2024年9月起，国内多地门店陆续进入清仓闭店状态；到了10月31日，品牌官方小程序商城宣告停止运营；直至今年4月20日，其淘宝、抖音旗舰店也正式关闭，客服通知所有商品下架，售后服务也需在当月内处理完毕。
从高光到沉寂，Mardi Mercredi的经历颇具代表性。这个2018年创立的韩国设计师品牌，以法式简约风格和千元以内的亲民定价，迅速获得市场青睐。尤其是通过明星穿搭带货，品牌迅速在社交媒体上走红，成为韩流时尚出圈的典型案例之一。2024年，品牌正式通过线上渠道进入中国，并很快开出首家线下门店，巅峰时期门店数量一度扩张至30余家。
然而，快速走红也带来了烦恼。市场上泛滥的仿制品和假货，无疑对品牌形象和价格体系造成了冲击。直到今天，在各大电商平台搜索，仍能看到大量名称中带有“Mardi”字样的店铺，这或许也是影响其此前业务运营的原因之一。
如今，选择以“品牌直营”模式回归，Mardi Mercredi显然希望重新掌控渠道与品牌形象。在经历了渠道震荡与市场考验后，这次回归能否重整旗鼓，赢得消费者的再次青睐，将是接下来值得关注的重点。
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