618大促提前启幕 多家平台披露阶段性战绩
今年618大促提前启动，平台通过消费券补贴、流量扶持等举措推动消费增长。数据显示，首轮周期内商家成交额破亿元数量同比大幅增长，短视频与货架场景协同发力，美妆、服饰等品类表现突出，其中国货品牌销售势头强劲，头部直播间首日预售额实现两位数增长，多款国货商品迅速售罄。
今年的618大促，比往年来得更早一些。战幕提前拉开，各大平台的首轮阶段性消费数据也陆续出炉。拉长的促销周期、加码的补贴扶持，共同推动着消费市场的热度稳步攀升。
先看一组来自抖音电商的数据。其发布的《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》显示，在5月15日至20日的首轮周期内，平台消费券的拉动效应显著：成交额破亿元的商家数量同比大幅增长325%，亿元级爆款单品数量同比上涨300%。更值得一提的是，超过15万名带货达人的成交总额实现了同比翻五倍的亮眼成绩。
这背后，是平台真金白银的投入和一系列降本增效的组合拳。本届618，抖音电商不仅投放了百亿规模的消费券补贴和亿级流量扶持，还叠加了商品卡免佣、AI工具升级等举措，旨在切实降低商家经营成本。数据印证了这些努力的效果：在消费券的赋能下，通过短视频成交破百万的商家规模同比增长了200%。让利补贴不仅盘活了商家经营，也有效地将优质商品推向了更广阔的消费群体。
增长的动力，来源于场景的协同。平台坚持内容与货架“两条腿走路”，为商家拓宽了增长空间。首轮大促中，通过搜索场景达成千万级成交的商家数同比提升161%，商城场景下百万级成交商家数同比增长58%。内容端的表现同样可圈可点：成交额达千万级的店铺直播间数量同比上涨78%，通过短视频达成千万级成交的商家规模同比翻倍。
具体到垂直品类，更是迎来了集中爆发。美妆领域，成交额破亿元的品牌数量同比增长75%；服饰类目表现更为强劲，亿元品牌数量同比直接翻倍，其短视频百万成交商家数也提升了53%。以红人女装为代表的赛道，展现了全域经营的强劲势头：该赛道短视频百万成交商家数及对应成交额，分别同比增长62%和143%；而通过商品卡达成百万成交的商家数及总额，同比增幅更是高达133%和142%。
头部直播间引领，国货表现抢眼
头部直播间依然是观察消费趋势的重要窗口。李佳琦直播间在618首场直播中迎来“开门红”。5月21日晚8点开启的大促活动，首日主打超级美妆节，同时覆盖家电、母婴、宠物等多品类，其中国货商品占比接近一半。直播开售首小时，预售GMV便实现了两位数增长，美妆、母婴、服饰、食品等品类消费热度高涨。在加购量超过20万件的爆款商品中，国货单品占比过半，国潮消费力可见一斑。
当晚的美妆销售前十榜单，国货品牌占据了六席。其中，珀莱雅有两款产品入围。其旗下的蕴白系列新品热度持续居高不下：该产品于4月首次登陆直播间，5月的小样专场中十万件货品迅速售空，在618预热阶段已稳居水乳类目加购榜首。经过多轮前期的市场种草和需求蓄力，大促正式开播后，两万件套组瞬间售罄。这款产品也因此成为本场首个将预售周期拉长至30天的热销单品，充分显示了爆款的持久号召力。
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