电动牙刷行业遇冷：小米、usmile狂卷AI黑科技，要靠儿童市场「续命」？

米家新款上架，儿童电动牙刷卷出新高度

最近，小米有品上架了一款新产品——米家儿童电动牙刷Pro，定价直接来到了329元。这个价格一出来，估计让不少家长心里要掂量一下。

那么，它贵在哪呢？最大的看点，无疑是手柄上那块彩色屏幕。刷牙时长、区域、速度、力度，这些信息不再是手机APP里的冰冷数据，而是变成了手柄上直观的提醒动画。刷满2分钟后，还有专属的“正反馈”动画给予鼓励。更贴心的是，每隔30秒，牙刷会语音提醒孩子该换个区域刷了，这比家长在浴室门口干喊可管用多了。

图源：小米有品

这些智能提醒的背后，是一枚六轴传感器和AI算法的支撑。它能监测孩子的刷牙路径，一旦发现某个牙区（系统将口腔分为左上、中上、右上、右下、中下、左下六个区）漏刷，屏幕对应区域就会亮起橙色提醒补刷。如果孩子横着刷得太快，牙刷立马会亮红灯、发警示音，连机身都会振动。力度过轻或过重？同样逃不过它的“法眼”，灯环和语音会及时介入调整。

当然，AI的能耐不止于此。连接米家APP后，家长可以给孩子建立专属的牙齿档案，标记出蛀牙、缺牙等特殊情况。AI算法会针对这些“重点区域”定制刷牙方案。每次刷完牙，APP还会生成一份详细的刷牙报告，覆盖时长、覆盖率等数据，让家长对孩子的刷牙效果一目了然，真正实现从“监督刷牙”到“管理口腔健康”的跨越。

图源：小米有品

平心而论，从智能化功能到基于数据的长期口腔管理，米家这款新品确实花了不少心思。但话说回来，329元的定价，无疑成为了它面前最现实的一道坎。更何况，它仅适配官方的米家儿童缓震系列刷头，按照三个月更换一次的官方建议，一年光是替换刷头的成本就要92元。这“持续投入”的门槛，也不低。

儿童电动牙刷成新增长极，更多厂商大显神通

把目光放大到整个市场，你会发现一个有趣的现象：当电动牙刷这个大品类增长乏力时，儿童细分市场却逆势而上，成了一抹难得的亮色。

奥维云网的数据很能说明问题：2025年，中国电动牙刷线上市场总销量同比下降了10.8%，销售额也仅微跌0.1%，整体疲软态势明显。

图源：奥维云网

但另一边，头豹研究院的数据显示，2024年中国儿童电动牙刷销量同比大涨45%，占比提升至11.5%。这背后的驱动力很清晰：新一代父母对口腔健康的重视程度前所未有，尤其是对孩子。于是，一款329元、搭载彩屏和AI的牙刷，如果是成人自用可能会犹豫，但为了孩子，家长们的支付意愿显然高得多。

市场热了，玩家们的“神通”也五花八门。米家主打屏幕交互，而另一个热门品牌usmile（笑容加）则把宝押在了“语音”上，甚至为此用上了“骨传导”这项相对高端的技术。

图源：usmile

这项技术妙在哪？简单说，声音不是通过喇叭外放，而是通过牙刷机身振动，经牙齿和骨骼传递到内耳。带来的直接好处是，只有刷头贴合齿面时才能清楚听到声音，避免了传统外放声音过大或打扰他人的问题。基于此，usmile为牙刷加入了音乐播放和多样化的语音提醒包，孩子只有认真刷牙才能享受旋律，这引导方式确实更巧妙。

其实仔细想想，刷牙时视线往往会移开，手柄屏幕上的激励动画未必能被看到。这时，实时、直接的语音提醒和“专属BGM”，对于调动儿童积极性往往更有效。usmile的玩法还不止于此，灵动灯环显示进度、高端型号加入互动屏幕和监控摄像头，甚至在手机APP里引入AR刷牙游戏……为了吸引孩子，厂商们可谓是绞尽脑汁。

图源：usmile

无论是米家的“视觉系”，还是usmile的“听觉系”，核心目的都只有一个：用尽一切办法，让孩子们喜欢上刷牙，同时让家长为这些创意和更高的产品溢价买单。

不只儿童牙刷，电动牙刷正掀近年最大技术变革

盘点一下，近年来儿童电动牙刷的创新，基本沿着几条主线展开：彩屏提升科技感和氛围；语音（尤其是骨传导）引导兴趣；传感器与AI纠正动作；APP报告实现精细化管理。

值得注意的是，这些原本服务于儿童市场的功能，正快速向成人电动牙刷品类渗透。与此同时，成人市场本身的创新步伐也在加快，甚至更“卷”了。

除了米家和usmile，追觅、徕芬等新势力也带着颠覆性的想法杀入了战场。就拿刚结束的AWE2026来说，追觅展出的NB01智感牙刷就让人印象深刻。它干脆取消了物理按键，主打“拿起就刷，离口即停”。内置智能算法自动匹配清洁模式和压力，不仅简化了操作，还顺带解决了开关机时牙膏飞溅的老大难问题。

图源：追觅

徕芬则在外观和充电方式上玩出了新花样。其扫振电动牙刷i2的透明探索版，采用透明外壳，内部机械结构一览无余，科技酷感十足，让人联想到大疆某些旗舰产品的设计语言。再加上磁吸无线充电的加入，便利性和格调都拉满了。

图源：徕芬

可以清晰地看到，当市场从增量转向存量，创新就成了唯一的出路。卷完屏幕和语音后，战火已经烧到了按键形态、机身材料、交互逻辑等更基础的层面。一场围绕电动牙刷的全面技术变革，正在悄然发生。

电动牙刷创新款式，离大爆款还有多远？

创新虽热，但市场的基本盘却面临挑战。在小红书等社交平台，不乏用户吐槽电动牙刷不好用，甚至“弃电从手”（放弃电动，回归手动）的内容分享。

图源：小红书

数据也印证了这一趋势。2020年，中国电动牙刷线上市场总销量高达4601万支，而2025年只剩2277万支，腰斩过半。不过，销售额的降幅（34%）远小于销量，这说明市场均价在提升，消费结构在向中高端迁移。那些曾经使用几十元基础款的人群，正在持续流失。

因此，当下的创新款式面临一个核心矛盾：如何在提升体验的同时，找到一个能让更广泛消费群体接受的“甜蜜价格点”？无论是叫电动牙刷、智能牙刷还是AI牙刷，都必须给用户一个无法拒绝的升级或留存理由。

图源：米家

这也就不难理解，为何usmile、米家等品牌要全力押注儿童市场。这不仅是抓住一个高增长赛道，更是一项长期投资——今天用你家儿童牙刷的孩子，可能就是明天成人牙刷的忠实用户。许多儿童牙刷将适用年龄延至15岁，并设置分龄模式，正是在为这段用户旅程铺设平滑的过渡轨道。

总而言之，在电动牙刷市场的整体“严冬期”，发力儿童细分市场、深耕中高端创新产品，虽然难以立刻扭转大盘销量，但对于品牌稳住阵脚、寻求差异化突破，无疑是一种现实且精明的战略选择。这场围绕技术创新和用户需求的深度博弈，注定还将继续下去。