环球产业对话：从《小王子》到LBE 2.0 沉浸式展览的“内容战”怎么打？

来源：环球网

【环球网科技报道 记者 李文瑶】在北京的国家典籍博物馆里，正上演着一场奇遇。观众戴上头显，便能踏入一个用折纸风格构建的B-612星球，可以伸手触碰那朵独一无二的玫瑰，也能俯身与智慧的狐狸对话——这早已不是《小王子》书页间的静态想象，而是触手可及的沉浸式现实。

过去两年，VR大空间技术在文旅领域的应用可谓遍地开花。从历史遗迹的数字化复原到博物馆场景的虚拟再现，硬件和技术本身日趋成熟。于是，一个更本质的问题浮现出来：当“大空间”这个概念和技术框架不再稀缺，体验真正的核心竞争力，究竟该落在何处？

就在不久前，国家典籍博物馆迎来了一场特别的亮相。由HTC联合中国数字文化集团、国家图书馆共同推出的“小王子：星旅奇遇——沉浸式大空间体验展”正式对媒体开放。这场长约30分钟的XR旅程，其发力点明显转向了内容叙事与交互方式的重构。这个转向，恰恰点破了当前行业正从“技术驱动”迈向“内容驱动”阶段所必须直面的核心命题。

从“导览式”到“可步入的立体绘本”

为何选择《小王子》这个IP？中数集团副总经理梁川在采访中给出了答案：它所承载的关于爱、成长与责任的普世价值，是全球青少年共同的精神追求。HTC全球高级副总裁黄昭颖的说法则更为直接：最初的发心，是思考能否将珍贵的人类文化资产，在虚拟世界中妥善保存并焕发新生。

图：HTC全球高级副总裁黄昭颖

与过往许多追求高度还原现实的VR文旅项目相比，《小王子：星旅奇遇》走了一条不同的路。黄昭颖坦言，像《巴黎圣母院》《卢浮宫》这类作品，本质是“导览式”的体验，核心在于复刻真实。而《小王子》的特殊性在于，它早已在每位读者心中勾勒出了一幅独特的画面。因此，创作既要创新，又不能碘伏人们内心的既定印象。

最终的解决方案颇具巧思：将中国传统的折纸艺术与前沿的XR技术相融合，采用3D与2D动画结合的手法，构建出一个“可以步入的立体绘本”。近50个互动点被巧妙地嵌入30分钟的旅程中。观众在这里，身份发生了根本转变——他们不再是被动的“观看者”，而是能通过具体交互来参与并推动叙事进程的“体验者”。

梁川将这种转变概括为“互动性与体验性的双重增强”。在他看来，这正是数字技术为传统文化内容带来的深层价值：它不仅改变了表现形式，更是在重新定义消费场景本身。

LBE 2.0：不只是“大空间”，更是“情感连接”

《小王子：星旅奇遇》被定位为一个示范项目，它承载着HTC与中数集团共建“沉浸式主题空间多文化场景院线体系”的雄心，也映射出行业从LBE1.0（基于位置的娱乐）向LBE 2.0升级的清晰野心。

那么，什么是LBE 2.0？按照业内的定义，它是沉浸式大空间体验的新阶段，其特征是“实时互动、文化共鸣与情感链接”。与之相对，1.0时代的典型特征，则更多集中于对历史建筑的数字化复原，或是对炫酷、猎奇感官效果的单一追求。

当然，文化保存的初心虽好，却无法回避商业可持续性的现实拷问。尤其是在当下市场，大量低成本VR大空间展览正以低价策略快速扩张。在此背景下，HTC坚持投入打造“世界等级”的高质量内容，其商业前景究竟如何？

对此，黄昭颖的回应显得颇有信心。他认为，整个产业的商业模式其实已被验证，“能够获利，本身就代表产业正在逐步形成规模，未来自然会吸引更多资源进入”。市场空间足够广阔，但HTC选择坚守高端内容赛道，服务于对品质有要求的特定客群。

“中央厨房”与院线化：规模化路径的新探索

如果说HTC在技术与内容创作端扮演了“发动机”的角色，那么中数集团的战略入局，则为这类高品质沉浸式体验的规模化铺就了“高速公路”。

梁川透露，中数集团正在着力推动建设一条“多元化的院线”。其核心逻辑，正是为了破解当前行业的两大痛点：一是内容质量良莠不齐，二是高质量作品的制作成本高昂，难以通过单一项目有效摊薄。

图：中数集团副总经理梁川

“通过院线化建设，我们能够摊薄高质量作品的制作与运营成本。”梁川将这一模式形象地比喻为数字内容的“中央厨房”。依托中数集团与全国文旅系统的广泛合作网络，未来这条院线体系计划覆盖全国范围内的“四馆”（文化馆、图书馆、博物馆、美术馆）以及众多4A级以上景区。

这意味着，像《小王子：星旅奇遇》这样投入不菲的沉浸式内容，将有机会告别“一次性”快闪展览的命运，进入一个常态化、规模化分发与运营的新阶段。

技术演进与内容焦虑：同质化如何破局？

随着VR大空间展览日益普及，“同质化”已成为悬在行业头上的达摩克利斯之剑。当技术门槛逐步降低，如何才能避免观众产生审美疲劳？

黄昭颖给出的答案是双向的：一方面在于呈现方式的多元化，另一方面则依赖于技术本身的持续迭代。

在呈现方式上，他举例说，《小王子：星旅奇遇》选择了强化互动叙事；而另一个新项目，关于华裔钢琴家王羽佳的体验内容，则采用了AR虚实融合的技术路径，“这是与现实结合的一种全新叙事方式”。不同的IP属性与叙事需求，理应催生出差异化的技术解决方案。

在技术演进方向上，HTC的思路是持续“降低技术门槛”，让内容创作者能更专注于艺术表达本身。此次《小王子》项目背后，HTC便配套开发了一套平台系统，旨在适配不同规模的空间、动线设计与运营管理需求，试图攻克大空间内容“难以复制和推广”的行业难题。

用黄昭颖的话说，他们现在“担心的反而是速度不够快，因为想做的、值得做的内容实在太多了。”这或许正是行业从拓荒走向精耕时，最甜蜜的烦恼。