暴走两万步看透BW：B站搭台PC厂商唱戏，只为抓住年轻人
二次元正在从“非主流”变为“主流”。
BiliBili World 2025见闻：一场属于年轻人的品牌狂欢
提到BiliBili，很多人会立刻想到“二次元”。BiliBili World（简称BW）自2017年开始举办，作为国内大型的动漫游戏展览，已经成为夏季里备受期待的盛会。今年，BW2025于7月11日拉开帷幕，持续三天。正软商城受邀参与了这场在上海举办的盛会，并带回了第一手的现场报道。
在参加完活动后，正软商城也花了不少时间深度逛了一下BW。走了两万多步，几乎逛遍了所有展馆。我发现，BW的影响力已经远不止于“二次元”了。
图源：正软商城
PC厂商的年轻化突围
说实话，当我看到PC厂商占据了4号馆的大部分，还连带着占据了差不多半个3号馆时，我确实被他们的热情给震撼到了。作为PC厂商的领头羊，英特尔这次携手联想、惠普、华硕、机械革命、雷神、外星人等多个品牌，组成了BW2025里庞大的PC“战团”。
图源：正软商城
为什么用“战团”来形容呢？因为在这些PC品牌的展区，你可以看到无处不在的“战斗”元素。游戏与BW2025的深度绑定，以及年轻人对游戏的喜爱，正是英特尔如此看重BW的原因。
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在BW2025开幕前一天，英特尔在上海正式发布了“AI高静游戏本”的新概念。这次，各个合作品牌也将他们基于这个概念设计的产品带到了BW2025，这也是AI高静游戏本的首次公开亮相。比如，雷神就展示了多款基于酷睿Ultra200系列打造的新一代游戏本，包括近期热门的猎刃系列等。
图源：正软商城
在联想、惠普等PC展台停留时，我很快发现各个品牌其实都有着各自的侧重点。比如，联想的展台就主打一个全面，拯救者、小新、moto等多个产品线均有亮相，并不完全聚焦于游戏，而是通过展示丰富的产品生态，让年轻人更了解联想。
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而在所有参展品牌里，人气最高的展台还是惠普。这次，惠普不仅带来了即将发布的暗影精灵MAX，还在现场布置了专业电竞舞台，通过现场比赛的方式让观众和参与者直观感受惠普PC的性能。同时，惠普还设置了大量的体验区，让路人可以直接坐下来现场开一把游戏。不得不说，这种玩法确实很能吸引路人。
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最近两年，惠普的暗影精灵系列一直在向年轻化市场靠拢。今年采用新模具的暗影精灵11也成为受欢迎的游戏本系列之一，正软商城近期也做了实测体验，即将发布，大家可以期待一下。值得一提的是，比赛所使用的外设均来自HyperX，自2023年被惠普收购以来，近年来也在PC市场取得了不错的成绩。
PC御三家里的联想和惠普都来了，华硕自然也不会缺席。经典的天选姬+ROG组合，可以说“二次元”浓度直接拉满。在华硕的展台可以看到许多以天选姬为元素设计的PC产品，从整机到DIY硬件，都足以吸引热衷于二次元的年轻人驻足。
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而且，华硕此前也宣布与热门二次元IP“初音未来”开展联动，此次将在BW上发布第二批联名产品，正软商城将为大家持续跟踪报道。可以说，华硕是将二次元营销玩得最溜的品牌，依靠天选姬等自主二次元IP以及热门IP的联动，已经拥有了一个稳固的基本盘。
选择在BW上发布新品的不只有华硕，机械革命也带来了他们最新的耀世Pro系列。耀世Pro系列主打轻薄高性能市场，同时采用了全新的A面处理工艺，类似于晶钻的花纹和手感显然比传统设计更吸引年轻人的注意，可以说是一款针对学生党和年轻人群体特别设计的产品。
图源：正软商城
在逛完所有的笔记本品牌展台后，我发现所有品牌都将“质价比”产品作为重点的宣传核心。即使是以“高价”著称的外星人，也在推动质价比产品线的落地，在确保质量和设计的前提下，将外星人笔记本电脑推广到更多的价位段中。
除了更高的性价比外，电竞联动+二次元IP的组合拳也成为所有品牌的共同选择。这也让笔记本电脑厂商逐渐成为各大ACGN展会的常客，像在广州举办的萤火虫漫展，华硕等品牌也是其中常客。
图源：正软商城
正软商城简单地统计了一下，基本上国内叫得上名字的一、二线笔记本电脑品牌都来齐了。真要说缺了谁的话，可能就是最近几年声音越来越小的戴尔了（其实严格来说外星人也是属于戴尔品牌的）。而且华硕、惠普等厂商都对BW非常重视，一位品牌公关告诉正软商城，很多品牌对BW的重视程度甚至超过了CJ（ChinaJoy），也正是看中了年轻人在数码消费方面的潜力。
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这个道理不止笔记本电脑厂商懂，一些嗅觉灵敏的PC硬件厂商也开始闻风而动。在3号馆里，除了华硕、微星等品牌，存储品牌致钛的出现是最让我惊讶的。作为长江存储旗下的高端存储品牌，致钛可以说是国产固态硬盘的代表，在用户群体中的口碑甚至超过了老牌厂商。
图源：正软商城
而且，作为一个年轻的品牌，致钛此前就与《三体》等IP联动过，这次更是直接杀入BW，直接扎进年轻人的核心市场。不过，致钛并非到场的存储品牌，在其展馆的斜对面，威刚也带着他们的二次元IP来了。威刚可能是存储品牌里早深耕二次元IP的品牌，也是借助二次元化策略，让威刚的知名度有了显著的提升。
不难看出，PC厂商的目标群体正在快速转变，从以前的专注于“专业玩家”，变成“泛二次元玩家群体”。随着年轻人群体里泛二次元人群的比例越来越高，可以说抓住二次元就是抓住了未来。
BW人气再创新高，泛二次元大有可为
通过与B站内部人员的交流，正软商城也拿到了关于BW首日的一些数据。作为亚洲大型的ACGN展览之一，BW2025期间预计到场人数超过30万，而预约抢票的人数则超过90万。数据显示，上海地区旅游服务预订量增长，各地来沪航线预定量增长，对周边产业的带动非常明显。
与此同时，BW2025也是历届BW中规模大的。官方给出的数据是有24万方展出面积，多达700+的各类参展商以及800+痛车参与此次展会，同时也是亚洲大规模的痛车集会，并且也吸引了来自全球的1000+位嘉宾UP主，其中甚至包括某国驻上海总领事也到场，并参观了多个主展台。
图源：bilibili
此外，某娱乐也携旗下多款热门IP亮相BW2025，比如热门动画《孤独摇滚》的作者首次海外签售就选择了BW，由某互娱投资并发行的《死亡搁浅2》也将海外宣传首站放在了BW，游戏的明星制作人更是亲自到场展开宣传。
图源：正软商城
某种程度上，BW已经成为上海面向亚洲乃至全球的一张新名片，在泛二次元群体中有着越来越高的影响力。事实上，BW的影响力外溢是非常明显的，在展馆中我还看到了智界、周大福、晨光、得力等各种品牌的展馆，这些在大家对“二次元”认知之外的品牌也在密切关注泛二次元群体。
图源：正软商城
以智界为例，他们选择与近期热门的国动（国产动画）IP《凸变英雄X》合作，在现场搭建了IP联名舞台并摆放了痛车，通过这种方式来让年轻人关注这个同样年轻的品牌。不得不说，在如今的车企里，智界的这个玩法确实不常见，虽然效果如何尚未可知，但是至少已经在一群年轻人的心里留下了印象。
图源：正软商城
事实上，各种品牌与泛二次元的联名在最近两年已经不算是新鲜事，涵盖衣食住行玩，老品牌希望以此来加强与年轻人的联系，而新品牌则寄希望于用IP的影响力来实现快速破圈和品牌扩散。
可以说，BW向我们揭示了一个泛二次元导向的市场经济，对于希望耕耘年轻人市场的品牌来说，泛二次元合作已经不是“可选项”，而是“必选项”，曾经被称为“非主流”的二次元，正在成为新时代的“主流”。
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